太阳镜市场环境分析.ppt

环境分析;目录;一、优势;3，沫瑞的销售网点多且广泛，一线城市作为消费大市，沫瑞在这些大市设置1000多个销售点，在较为高端地点设置分店，这导致了沫瑞与消费者之间的距离，有利于促销。沫瑞公司对网路和专卖店的重视程度较高，专卖店是宣传、树立企业形象的最好地点，显示了沫瑞公司形象在大众眼中鲜明，网络是企业进行品牌推广宣传的大好地点，反映了沫瑞公司形象深入人心。 4，沫瑞墨镜不单为了遮阳，耍帅，更重要是体现消费者的个人独特的个性，没有相同的款，消费者可以与设计师共同参与设计，这使得沫瑞吸引了大量的顾客;三、机会;二、劣势;2、2010年城镇居民人均食品支出4805元，比2005年增长64.9%年均增长10.5%。食收比从2005年的36.7%下降至2010年的35.7%，下降1.0个百分点。食收比的下降，标志着城镇居民生活水平的进一步提高。GDP在近几年增长速度加快，人均GDP也较之前稳步上升和日本这个消费大国相比也毫不逊色。消费者形成购买力，消费者的需求和支出增加。所以市场潜在力大。随着人们的收入增加，除了实用功能，眼镜装饰功能被强化，希望通过眼镜来体现自己的身份和品味。;3、我国人口年龄结构中,18-25岁的年轻人约有九千五百万人（数据来源：国家统计年鉴），而年轻人对时尚产品等的需求较大，因此我国对太阳镜等产品的需求提升空间很大。近几年来我国人口城市化水平大大提高，生活质量大大提高。人们随着生活水平的提高和经济条件的改善思想观念和行为模式也开始发生变化，生活方式也发生了巨大变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大增长。太阳镜作为可以彰显个性与潮流的标志之一，人们对其的需求大大增加。我国拥有丰富的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，对太阳镜此旅游必备品的追捧日益增加，以此带入了太阳镜需求高潮。 ;四、威胁;;;