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对广告图片原理分析
对广告图片原理的分析 ——谈我的认知;对应原理;图片5;借相关事物进行同质重构或异质重构加以表现,这种特质的重构,称之为对应原理。对应原理简单来说就是将原本有关联但没什么联系的事物联在一起,也就是把要推销的产品或思想的突出部分借用另一事物加以表现。
例如:偷得梨花三分白, 借得梅花一缕魂。
;图片6;图片6是耳鼻毛修剪器的广告,以树根代替鼻毛,以夸张的手法提醒你快买个修剪器修一下耳鼻毛;图片7把杯子里的水替换为沙漠,意在呼吁人们保护水资源;图片8以水珠形成项链,带来高贵的感触。
左图是纯净水广告,以奔腾的激流作为人物衣服,展示纯净水清爽.活力.纯洁的特点。;简而言之,置换原理就是将事物的一部分元素用其它物件或其一部分来替换,以达到突出重点的效果,更好地诠释广告所要表达的内容。
该原理与对应原理的区别,简单来说就是,置换原理是把事物的某部分换掉,而对应原理则是联系其它事物来表现此广告重点。它们的共同点在于通过形象的事物来突出广告的闪光点。;图片10;上图中鹰啸长空固然凄厉,但千山鸟飞绝更让人感到荒凉,想想哪边更可怕,要保护它们,就趁它们还在赶紧行动吧!;有时候缺陷是一种美,广告作品中运用这一点进行创作的原理称为离散原理。这一原理可以强化广告内容的表达效果凸显广告主题。
这一原理在各类广告中均可运用,但以环保主题居多,多用于警示生态破坏的后果呼吁人们保护环境;也用于产品的推销,多用其外形展示产品。;图片14;图片14通过强化手法营造出世界末日的景象,意在提醒人们守护地球上的绿色已刻不容缓;图15.16.17和图18也通过强化手法,指出吸烟的危害及禁烟的必然;强化原理是对广告创意的深入拓展,是对广告的特征的表现进行夸张的医艺术处理,以突出重点,增强广告的表达力.感染力。
我觉得,该原理应当有两个方面的内容。一个方面是从框架出发,对整个广告创意进行整体的调整,在立意上进行强化;另一方面,是对广告进行局部调整,使其在画面表现上更突出重点,给人更直接的视觉冲击。;图片19;以上图片均使???造型原理,通过为广告设计造型,达到抽象概念具体化.形象化的效果,为广告的推广创造了有利条件。
造型效果包含了艺术造型的内容,在广告中可以达到吸引人们注意的效果,而且,在各种推广活动在,可以化静为动,使得抢占制高点.掌握主动成为可能;其实,广告作品都是综合各种原理所形成的,各种原理的共同点在于,它们都是通过各自的方法突出广告的重点,进而凸显广告的内容,由此带出广告的目的。
所以,原理其实是广告的一种表示方法,而广告的真谛在于宣传某种产品或思想,故此,原理其实是产品或思想宣传手段的渲染手法。
在明确宣传目的的前提下,遵循广告本身的意愿,以突出广告重点.特点为目的,是原理运用必须遵循的原则。;谢谢
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