一汽大众行动计划(活动篇概要.ppt

北京嘉和通达广告有限公司 BEIJING JIAHE TONGDA ADVERTISEMENT CO,.LTD 京津区域SBU12007年终端公关传播案 2007年1月 审批单位：一汽-大众京津区域商务代表处 执行单位：北京嘉和通达广告有限公司 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 9月 25 集客200销售原比提升10% 购车送冬季保养知识专业讲座活动 5 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 2月 30 集客800销售原比提升10% “中国风 大众情”开迪行业试乘试驾活动 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 2月 40 集客800销售原比提升15% “中国风 宝来老歌唱响新未来”宝来HS送车上门试车活动 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 2月 35 集客800销售原比提升5% “中国风 宝来老歌唱响新未来”宝来HS场地试车活动 2 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 2月 40 集客800销售原比提升20% “中国风 大众情”速腾场地试车活动 13%的市场份额 1 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 月份 结束时间 开始 时间 预算 预期目标 项目 隶属战略目标 编号 2007年行动计划（活动篇） 13%的市场份额 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10月 9月 40 集客400销售原比提升6% 11月第四个星期四，一汽大众感恩节促销参观一汽大众工厂活动 11 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 9月 70 集客800销售原比提升15% “中国风 校园有我”京津地区高校速腾、迈腾、宝来HS巡展 10 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 6月 60 集客900销售500 “中国风 大众情”迈腾店头送车上门试乘试驾活动 9 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6月 5月 40 集客200销售150 “中国风 大众情”迈腾媒体试乘试驾专访活动 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5月 5月 88 集客150销售50 “中国风 一迈相承”迈腾京津区域上市活动 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8月 4月 70 集客400销售原比提升8% “中国风 大众情”京津驾校大众全系列试驾活动 6 13%的市场份额 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 月份 结束 开始 预算 预期目标 项目 隶属战略目标 编号 2007年行动计划（活动篇） 13%的市场份额 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8月 7月 25 “中国风 大众情”一汽大众进店维修有礼活动 13 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4月 3月 60 对经销商及服务站满意度提升10%对原厂配件认同度提升5%捷达配件销售量提升10% “中国风 捷达情”京津地区出租车免费检测维修活动 提高零配件销售 12 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 月份 结束时间 开始 时间 预 算 预期目标 项目 隶属战略目标 编号 2007年行动计划（活动篇） 提高零配件销售 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12月 10月 40 同比集客率提升20% 中国风“孙子兵法”主题冬季展厅布置活动 17 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9月 7月 40 同比集客率提升20% 中国风“菊花台”主题秋季展厅布置活动 16 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6月 4月 50 同比集客率提升25% 中国风“江南”主题夏季展厅布置活动 15 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3月 1月 35 同比集客率提升15% 中国风“岁堤春晓”主题春季展厅布置活动 展厅布置活动 14 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 月份 结束 时间 开始 时间 预 算 预期目标 项目 隶属战略目标 编号 2007年行动计划（活动篇） 展厅布置活动 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9月 4月 60 服务满意度提升15% 宝驹驾驾 假日放心——大众车主五一、十一全车免费检测关爱活动 21 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6月 4月 15 服务满意度提升10% 清凉京夏——大众车主空调免费检测关爱活动 20 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10月 5月 45 大幅度提升京津区的销售提升与服务质量 经销商京津区销售服务大赛 19 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3月 3月 20 提升服务质