世界大战中的宣传技巧概要.ppt

《世界大战中的宣传技巧》 Propaganda Technique in World War ? 一、作者简介 哈罗德·德怀特·拉斯韦尔(Harold?Dwight?Lasswell)1902年2月13日生于伊利诺伊州的唐奈森，早慧的天才人物，18岁时进入以“芝加哥学派”闻名的芝加哥大学学习大学，1920年获得哲学学士学位后，他继续留在芝加哥大学政治学系攻读博士学位，《世界大战中的宣传技巧》就是他在1926年24岁时写出的博士论文，1927年成书出版。拉斯韦尔还是美国行为主义政治学创始人之一。1922～1938年在芝加哥大学教授政治学，1939年在纽约社会研究新学院执教，1952年任耶鲁大学法学院法学教授，1954年受聘任行为科学高级研究中心研究员，1955年当选美国政治学会会长，1978年12月18日逝世。?　　 拉斯韦尔主要政治学著作有：《世界政治与个人不安全》、《政治学：谁得到什么？什么时候和如何得到？》、《政治面对经济》、《权力与人格》、《权力与社会：政治研究框架》、《我们时代的世界革命》《社会科学的未来》等几十部。 　　在传播学领域，除了《世界大战中的宣传技巧》一书外，拉斯韦尔还编著有：《宣传与独裁》、《世界革命宣传：芝加哥研究》、《宣传、传播与公众舆论》、《世界传播的未来：质量与生活方式》、《世界历史上的宣传与传播》等。他在1948年发表的论文《传播在社会中的结构与功能》中，考察了传播的基本过程，将其解析为五个主要环节或要素，即我们所熟知的5w公式。 1927年，第一次世界大战结束不久，拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中便以价值中立的态度，对英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和客观的分析，对充满着谎言和欺骗的战时宣传进行了毫不隐瞒的展示和论证。拉斯韦尔对于战争宣传的研究主要是从技巧的角度着手的，并没有对其进行伦理或道德方面的评判。他想知道在第一次世界大战中，哪些宣传技巧奏效了，哪些失败了，限制或促进宣传技巧有效性的条件有哪些，从而“发展出一个关于国际战争宣传如何能够成功实施的精确理论” 本书的权术式色彩最初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。 尼可罗·马基雅维利： 意大利文艺复兴中的重要人物，《君主论》一书论述了君主应该怎样进行统治，认为君王在统治之时要以实力原则，不择手段去实现自己的目的。要拥有自己的军队，并应靠残暴和讹诈取胜。 《君主论》被称作“邪恶的圣经”，一直被奉为欧洲历代君主的案头之书，政治家的最高指南，人类有史以来对政治斗争技巧最独到最精辟的解剖。 宣传——它仅仅指通过重要的符号，或者更具体但 不那么准确地说，就是通过故事、谣言、 报道、图片以及社会传播的其他形式来控 制意见p22 宣传对象——包括“我们国内的受众” 、“我们的敌 人”、“我们的盟友”、“中立者” 宣传方式——战争罪行与战争目标、恶魔崇拜、胜 利幻想、维系友谊、瓦解敌方斗志 导言第一章 当下事务第二章 宣传组织第三章 战争罪行与战争目标第四章 恶魔崇拜第五章 胜利幻想第六章 维系友谊第七章 瓦解敌方斗志第八章 宣传条件与方法概述第九章 宣传成果参考文献索引译校后记 导言第一章 当下事务 解释了研究的理由，采用的研究方法，并概括了主要的研究内容。 宣传在一战中的应用广泛程度和重要作用p22 宣传是反对一个交战敌人的行动中的三大工具之一，这三大工具是： 军事压力(陆、海.、空军的强制力)。 经济压力(在获取物质资源、市场、劳资权力上 的冲突)。 宣传(对暗示的直接运用)。 在战争期间，为了促进对食品、纺织品、燃料及其他日用品的节省，并且鼓励人们入伍、在战争工业中工作、为娱乐活动服务，以及购买债券，必须更多地依靠宣传。但是，到目前为止，宣传最有效力的作用是动员社会成员仇恨敌人，维持与中立国及盟国之间的友好关系，促使中立国转而反对敌国，以及粉碎敌人坚不可摧的抵抗。简而言之，正是宣传在战争中对国际态度的重要影响使其具有了特殊的重要性。 我并不打算书写历史，而是打算描写技巧 本研究已经试图发展出一个关于国际战争宣传如何能够成功实施的精确理论，本研究几乎完全基于美国、英国、法国和德国的经验。 p24 第二章 宣传组织