中国传媒产业分析--基于SCP范式概要.ppt

中国传媒产业分析 ;中国传媒产业发展情况;我国传媒业发展现状;SCP范式;一、我国传媒市场结构(Structure);（一）产业市场集中度不高;1、市场集中度;;;;;;2、赫芬达尔指数(H，N);计算2002年中国传媒产业的相关H指数;;(二)区域集中度过高;（三）差异化程度逐渐增大;2、垂直差异化加大;（四）行业进入壁垒逐步市场化;2、资本壁垒不断提高;3、规模经济壁垒不断提高;;二、中国传媒的市场行为（Conduct）;（一）传媒产品降价，抢占市场份额;（二）传媒品牌延伸，构建整体赢利模式;（三）.传媒机构兼并，增强国际竞争力;;三、中国传媒市场绩效（performance）;;（一）.市场的规模结构效率提高;;（四）资产利润效率;据统计，我国工业企业在 20 世纪 90 年代的平均利润率较低，呈下降的趋势，平均资金利税率为 11%-12%，税后利润率约 3%，低于同期银行贷款利???。与此同时，在不同产业部门之间资金利税率也表现不均衡。烟草加工业资金利税率就高达 100%以上，位列第一；石油加工业的资金利税率也超过 30%，但也有不少行业资金利税率呈负数。 ;我国传媒产业发展速度快，随着市场容量不断扩大，利润水平也有所提高。但是，正如市场经济是“一把双刃剑”，市场竞争的结果导致传媒从过去的超额利润逐渐趋向平均利润。反映在产业组织体系上，是市场结构不够合理，市场行为有待优化，市场绩效有待提高。此外，由于在传媒组织制度上的种种缺陷，直接导致了成本的增加，经济效益的下降。相对而言，在上述四类传媒中，广播电视的发展速度最快，成长性好，但经济效益波动较大；报纸、期刊竞争最激烈，虽然其市场容量逐年增长，但经济效益下降，销售利润水平最低。 ;通过应用 SCP 研究方法对我国传媒经济产业分析，可以得到以下结论：;通过以上分析，不难看出我国的传媒经济产业存在着很大的发展空间。基于此，我们提出以下对策建议：;