争议类广告案例概要.ppt

案例一 争议广告 案例评析 起源·网友声音 “德国开始出现支持西藏独立的广告。可口可乐！好，我记住了。从此不再染指这该死的产品。” “三个僧侣代表西藏喇嘛，坐过山车寓意自由。‘make it real’意即‘实现自由’。” 强烈抗议可口可乐的ZD广告，拒喝可口可乐天涯大签名 帖子点击量已近十万。留言跟帖者逾千人。据粗略统计，近八成跟帖网友认为，这幅刊登在德国不来梅火车站的广告内容影射支持“藏独”。 近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“Make It Real” (中文为“勇于尝试”)的系列营销广告之一。该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。 　　该广告不含任何政治和宗教背景，更和西藏独立事件无关。我们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。但我们尊重中国消费者的感受，目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下。 可口可乐公司是一个非政治化的机构，是世界上最具包容性的品牌之一。可口可乐公司在全球200多个国家为不同文化、宗教、历史的消费者提供服务。可口可乐公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业规范，不干涉、不参与任何国家和政府的政治及宗教事务。在全球任何国家，我们都坚守这样的立场。　　 可口可乐公司自1928年开始支持和赞助奥运会，80年来在世界各地持续地支持奥林匹克运动。作为北京2008年奥运会和火炬接力的合作伙伴，我们同样积极参与这项在北京举办的这一全球性体育赛事。 案例二 美国人的观点 对主权敏感的美国人，看到这广告后都大为光火，感到受辱，纷纷在网上留言指摘酒厂“煽风点火”挑拨敏感的政治神经，又扬言酒厂是在鼓励墨西哥人不必拿合法文件偷渡到美国，群起威胁杯葛。 厂商 在压力下急急于网站发表声明道歉，强调“绝对没有大家揣测的那些意图”，只是想让墨西哥人民回忆起昔日时光，可能会产生比较理想的感受。 问题 可口可乐涉独广告与绝对伏特加分裂美国广告事件有什么共同点？ 案例三 消费者 广告创意者 广告公司： Wieden +Kennedy 创意小组的领导人： 创意总监美籍华人JohnJay， 驻波特兰的创意总监JimmySmith 艺术总监JayantaJenkins 这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西――最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。 　　因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。　 武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世界各地多元化的青少年元素。因此，音乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这些联系在一起。 　　尤其是，我认为它有助于向年轻人传递“无畏”的信息，这样他们可以从更深的层次上来体会这点。 　　而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖，而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的，这就是这则广告要表达的。 耐克公司 “恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。作为年轻人，即使是象勒布朗·詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来自各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。整个广告是利用勒布朗·詹姆斯的真实个人故事来演绎，其中运用的各种元素都是一种比喻形式，用来形容他的各种恐惧。 国家广电总局 关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知 名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。各级播出机构立即停播此广告。 同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。 龙 思考 耐克是否完全无预期此不良结果的产生？ 案例四 儿子想娶妈妈？！ 观众 现在的商家为了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了吗？’等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏，为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，停播这个广告好吗？！ ——想喝就喝 童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后