互联网广告投放渠道及分析概要.ppt

12-14年百度移动网址收录增长趋势 来源百度 移动有哪些信誉好的足球投注网站增长幅度明显 电影票、生活服务、教育咨询增长最为快速 DSP广告增长迅速 DSP增长速度及终端结构 2.未来广告主不仅仅要选择一个好的DSP而且更需要一个好的第三方DMP作为指导。 甚至是自己来搭建一个私有的DMP 集奥聚合（非cookie） 阳狮锐奇 DMP的分类 3.更多创新方式涌现，如与LBS等技术结合，以更数据化、可被监测的方式实现O2O营销。 互联网八卦必读书 作者：林军 雷锋网创始人 谢谢！ 此处应该有掌声！ 抽奖 扑克牌抽奖： 抽中K者 为中奖者 提前祝大家新年愉快！红包多多！ 追本溯源 网络广告发轫于1994年的美国 当年10月14日 美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired 其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner 这是广告史上里程碑式的一个标志 * 早期的用户购买行为-----互联网时代特别是移动互联网时代的用户行为 有哪些信誉好的足球投注网站和分享是这个时代的产物 * 漏斗状 与计时器形状，前者越来越窄，后者越来越大，可见分享和传播是非常关键的一步。 * “我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。” ---- John Wanamaker(约翰·沃纳梅克) 互联网广告投放的渠道及分析 主持人：汤 坤 2015年1月29日 一、什么是广告和互联网广告 二、互联网广告基本类型 三、互联网广告的生态圈 四、未来广告前沿（RTBDMP） 一、什么是广告 美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 古代传统广告 民国香烟广告 问题1：以下哪种形式不算广告 1.宾馆门缝中的黄色小卡片 2.苍老师卖的性感小内内 3.本山大叔卖拐卖轮椅 4.任大炮变身“任小米”，潘石屹爱吃“潘苹果” 什么是互联网广告？ 互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告 利用网站上的广告横幅文本链接 多媒体的方法 在互联网刊登或发布广告 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 。 第一条互联网广告 二、互联网广告基本类型 1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 2.DSP 3.联盟广告 4.网址导航 AIDMA与AIASAS模型 AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段： 用户行为的转变 AIDMA与AISAS二个用户行为模型 2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告（关键词广告） 关键词广告（adwords）是指显示在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。 2014年度有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场份额 来源CNZZ 国内市场 全球市场 百度首页的六次改版 自由讨论 1.谈谈自己最早是如何接触有哪些信誉好的足球投注网站引擎？ 2.最开始用有哪些信誉好的足球投注网站引擎是干什么？ 3.最喜欢有哪些信誉好的足球投注网站引擎的什么功能？ 1.2 DSP广告 dsp英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。 DSP广告的三个特点 （1）拥有数据整合及分析能力； （2）能够实现受众购买； （3）能够进行程序化购买 奇虎控股 广州日报投资 阿里巴巴控股 1.3网盟广告 网盟就是网站的广告联盟，是精准投放广告的一种。 主要是把你的网站挂到相应的行业网站上。主要的网站可以由您自己来选取，可以以文字图片的形式，一般出现在右下角，收费有按点击收费等模式，网盟会根据你的行业分析互联网用户cookies判断是不是你的目标客户。 国内主流网盟 1.4网址导航 网址导航(DirectindustryWeb Guide)就是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。 网址导航二分天下 Hao123 李兴平1999年创立 2005年被百度5000w收购 265导航 2008年被谷歌收购 360导航 360逆袭 来源：易观国际 互联网广告生态圈 SSP（Supply Side Platform）供应方平台 DSP（ Demand Side Platform ）需求方平台 Ad Exchange互联广告交易平台 RTB（ Real Time Bidding ）实时竞价 DMP（ Data-Management Pla