一个护肤品把店做得这么好,就是最大的广告.pdf

一一个个护护肤肤品品把把店店做做得得这这么么好好，，就就是是最最大大的的广广告告 在护肤品界，澳洲有机护肤品牌伊索 （Aesop）是个 类，不花重金请大牌明星代 言，也不做任何电视、平面广告，他们另辟蹊径，让自己的门店成为了最好的广告。 在伊索看来，店铺就是展示产品的窗口。 最近，，依旧是简约的布局与色调，标志性的水槽亦是巧思之作。伊索邀请比利时建 筑设计工作室 Vincent Van Duysen 为其在德国汉堡的门店进行了设计 我们曾详细报道过伊索在以及的设计案例，虽然伊索主张旗下每一家实体店铺都应该 拥有独一无二的风格，但统观各店铺的设计细节，在商品陈列架、中心水槽、灯光效 果、天花板、自然材料的选择与设计等方面，仍有共性，为顾客提供带有伊索强烈品 牌形象的感官美学体验。洛杉矶、斯德歌尔摩奥斯陆门店 两年前，伊索在全球还仅有 61 家店铺，而今，这个澳洲品牌的门店数已经突破 100 家。我们尝试着总结出其中 10 个最别出心裁的店铺，来品评这些拥有独特色彩、质 地和背景，可以营造出奇妙效果的店铺。 纽约大中央车站售卖亭 纽约建筑师杰里米·巴伯 （Jeremy Barbour ）用超过 1000 份回收的 《纽约时报》作为 建筑材料，进一步探索报纸在建筑上可能的应用。当时 《纽约时报》发出转向网络数 字平台发展的信号，Aesop 为了记录这一刻，将成堆回收的 《纽约时报》作为店铺空 间设计素材。 香港希慎广场店 与本地设计师合作，是伊索的惯例。操刀这间店铺的是香港建筑事务所 Cheungvogl 。铜与橡木是整间店铺的主要建筑素材，俐落的线条与简洁的图案为空间定下了基 调，闪烁耀目的铜质墙面上是一层层的陈列架，整齐地摆放着伊索全线产品。收纳量 充足的抽屉，隐藏在如同格栅一般的装置中，将功能性融于美感之中。墙上不断放映 着的经典电影片段，也为整间店铺增添微妙的动感与剧场感。 奥斯陆概念店 在奥斯陆，伊索请来了这里明星级别的建筑设计事务所 Snøhetta 。设计团队为了赋予 整间店铺一个复古的表现形式，甚至追溯到了十八十九世纪东正教教堂与修道院的模 样。白色石膏墙面搭配白色单板搁架形成的商品货架，与伊索标志性的深棕色包装设 计，形成强烈对比。10 块拱型结构的穹顶交叉在一起，构成的动态天花板造型成为整 间店铺的点睛之笔。 京都概念店 伊索的这间京都概念店出自绪方慎一郎 Shinichiro Ogata )的 Simplicity 设计团队。设 计灵感源自日本作家谷崎润一郎 Junichiro Tanizaki )的 In Praise of Shadows 一书，其 中还杂糅了 14 世纪的日本演员 Zeami Motokiyo 的美学观、京都的町屋以及日文的直 行编排特点。整个展示空间由中央装有铜质管道的工作台及水槽构成。而在落地玻璃 窗的 「Aesop」字旁，还陈列有一件古董水泵，展现出店铺设计对于传统的敬意。 新加坡概念店 来自墨尔本的 March Studio 为伊索新加坡概念店进行设计。设计团队用了 3 万米的绳 子来装饰吊顶部分，这些绳子是由椰壳纤维制成的，给人充满整间店铺的感觉，其设 计灵感源自伊索产品礼品盒上所用的绳子。整个店铺呈昏暗色调的感觉，以棕席为地 毯，搭配船用的胶合板储藏柜。据说伊索品牌创始人 Dennis Paphitis 也参与了这间店 铺的部分创作。 伦敦 outlet 店铺 Ilse Crawford 曾是 Elle Decoration 英国版的主编，之后跨行进入设计领域后，她为伊 索在伦敦的多家店铺都曾做过设计，伦敦 outlet 店也是一例。她通常以材料与颜色出 发，而不是造型，这间店铺以维多利亚式的内饰风格为主，保留了原来木地板的原始 状态以及古董家具，还恢复了壁炉构造。 巴塞尔斯巴伦堡店 这是伊索在瑞士的第二家概念店，位于巴塞尔斯巴伦堡街。这条街上云集了众多趣味 商铺、家具工坊以及画廊，而伊索店铺所在的建筑可以追溯到 14 世纪，设计团队在 设计过程中充分考虑了这里厚重的历史感，展现了伊索品牌高雅、成熟的一面。 纽约Chelsea 概念店 伊索在纽约的 Chelsea 概念店的设计，同样是在天花板上做文章，他们联手文学杂志 《巴黎评论》在该店的天花板上设计了一款由大约 1000 本原版的 《巴黎评论》组成 的悬浮装置艺术品，店内墙面则以杂志内页报道与照片装饰设计，带出 《巴黎评论》 杂志创刊 60 余年的历史感。 旧金山概念店 这间旧金山的门店由来自波士顿的设计团队 NADAAA 完成，店面规划的风格延续了 伊索品牌一贯的简约环保特质，木