张岚老师互联网大数据时代的微营销.pdf

互联网大数据时代的微营销 课程大纲 时间：1 天 （6 小时） 目标学员：企业的销售和市场人员、企业负责人，以及微营销的运营 人员。 课程特色： 1、 讲解互联网及大数据时代对营销的深刻影响。 2 、 帮助学员掌握微博和微信营销的实用技巧和方法。 3、 结合鲜活的本行业实际案例，使专业理论深入浅出、通俗易懂。 课程收益： 1、了解互联网和大数据时代对营销的作用与影响 2 、掌握经典的4C 营销理论 3、掌握微博营销 / 微信营销的技巧和方法 课程大纲： 一、 互联网时代的机遇和挑战 1. 互联网的冲击与挑战 2. 大数据的应用与影响 3. 互联网的优势与机遇 4. 竞争对手的动向 二、 微营销：低成本高效率的营销阵地 1. 微营销的优势 2. 现代营销的要素 3. 互联网微营销与传统营销的关系 - 经典的营销4P 体系 - 新兴的营销4C/ 4R 体系 - 新媒体如何与传统营销体系相融合？ 三、 微信营销 1. 微信的特点和功能 2. 微信营销的六大利器 - 位置签名 - 二维码 - 开发平台 - 语音信息 - 漂流瓶 - 公众平台 3. 微信营销在本行业的现状和发展空间 - 本行业的微营销现状 - 竞争对手的成功实践 - 本公司有哪些可以提升的空间？ 4. 案例分析 四、 微博营销 1. 微信火爆，微博营销还需要吗？ 2. 微博与微信的异同 - 平台性质 - 信息送达效果 - 营销侧重点 3. 微博营销的实战技巧 - 吸引粉丝和保留粉丝的技巧 - 内容的组织与编辑 - “讲故事”的技巧 - 沟通和互动技巧 4. 案例分析与讨论 五、 微营销成功运营的要素 1. 内容为王 2. 积极互动 3. 线上与线下的有机结合（O2O ） 六、 落地与行动计划 1. 落地步骤 2. 执行力工具介绍 –行动计划 3. 小组讨论：本公司的年度微营销目标 4. 各小组制定行动计划 助理：武建兵 QQ191780608