微营销_博出位温州企业试水_微博营销_.pdf

角 广 济 经 营销， 出位 微 博 微 博 温州企业试水“微博营销” 商 温 云 风 如果你还没织“围脖”，你就有点落伍了；如果你还不知道啥叫“围脖”，那就彻底OUT了。 过去的一年，被称为“围脖元年”，这种140字处理个人文字或图像、能通过手机随时随地更新的 微型博客，如新浪潮一样汹涌而来，席卷大小名人、普罗大众。新浪、腾讯等微博覆盖人数已超1.2 亿，受关注度直逼央视。 在过去的一年，微博变成了最热门的词汇，人人都在织“围脖”，尝试这个由媒体带来的魅 力。在2011年，微博必将成为兵家必争之地，可以预见的是：基于微博的微营销也将成为不少企业 下一步的营销重点。可以说，2011年谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身 特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。然而，温州的企业如何才能充 分利用微博平台，该出手时就出手呢？ ■文 / 吴育佐 温企“微博营销”尚属试水 2010年夏天推出的必威体育精装版产品，其营 都正中森马营销下怀，年初发力微博无疑 阶段 销方式在一开始就采取了线上线下 是森马营销的一次有利尝试。“微博作为 2011年2月10日，森马集团在新 互动的营销模式。2010年夏天正值 新兴的网络平台，已经成为年轻人最喜闻 浪注册官方微博。2月25日下午4点 世界杯之际，森马官网推出“什么 乐见的事物，在这个平台上进行品牌宣传 52分，森马集团在微博上发起“森 TEE”之我爱世界杯的活动，消费者 也适合我们的产品定位。”森马集团成人 马什么TEE”活动预告，只要粉丝转 可以自由上传本人照片，然后作为 装品牌传播部负责人张小姐表示，今后森 发任意带有“森马什么TEE”标签的 T恤主要图案，辅以世界杯每场比 马的促销活动、新品推荐、代言人动态等 视频并被三位以上好友转发，就有 赛的有关信息制作成世界杯纪念T 信息，都会陆续登上微博并实时更新。 机会免费获得森马名人限量收藏TEE 恤。在短短不到一个月时间，森马 其实，目前天正集团才是最早在新浪 一件。3月2日，随着森马微博上贴 官网就征集网友上传的作品达10万 开起微博的温企，粉丝已超过1万人，“通 出第一个带有“森马什么TEE”标签 件之多。 过这个窗口，我们在塑造自身形象、推广 的视频，活动正式启动。截至3月 而随着2011年夏天的到来，森 产品的同时，也可与老客户及潜在客户有 10日上午九点，该视频被转发1139 马又提前打响了新一轮的营销战， 便捷的互动交流。”天正集团办公室负责 次，而微博粉丝人数也达到4022 这回将营销的主战场由官网转向了 人、维护企业微博运作的吴昊表示，现在 位。 微博。时下，微博正成为年轻人的 已有两个微博粉丝成了他们的零售商，还 据了解，“什么TEE”是森马于 时尚新宠，其口口相传的传播方式 有几个则在洽谈中。 5