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电视购物节目可持续运营模式初探_以上海东方购物为例_高黎.pdf

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电视购物节目可持续运营模式初探_以上海东方购物为例_高黎

VOICE 节目与市场 SCREEN WORLD 经营全方略 证了一段中国电视购物节目发展的不平凡。 属地化 形象属地化就是要迎合当地的需要 融入 , 当地社会 给人以当地企业的印象而不是让人 , 脑海里一直刻有外来人的概念 把这个概念运 。 用到电视购物领域的原因很简单 因为电视购 , 物也是一种商业模式 它的成长和发展也需要 , 属地化的改变 不同地域的人民总会有着独特 , 的品位与爱好 既然电视购物节目的属地化可 。 以加强本地人们的认同感 增强购买欲 增加 , , 销量 那么上海文广传媒集团旗下的东方购物 , 进行了哪些属地化的努力? 首先 主持人属地化 主持人属地化是把 , 。 主持人培养成当地观

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