文化资源开发及江西卫视品牌创新.doc

文化资源开发及江西卫视品牌创新【摘要】 《中国红歌会》通过红色文化资源开发、拓展，凝聚了独特、隽永的文化内涵，给江西卫视的品牌建设提供了思路：文化资源开发，文化传播与创新。在传播事业日益发达、全球化发展继续深化、国家提倡大力发展文化事业与文化产业的时代背景下，江西卫视应以文化传播为己任，以文化传承与创新发展为核心，打造自己的特色定位与品质，满足受众多元化的文化需求。 【关键词】江西卫视；中国红歌会；文化资源开发；文化传播与创新 随着电视传媒的竞争升级，“以独家资源或内容创新为核心的频道品牌建设正成为中国省级卫视新一轮发展的重大命题”[1]，省级卫视的竞争更集中地体现在资源开发和品牌特色的创新上。在新一轮竞争中，江西卫视秉承“从心出发，真诚服务观众”的理念，极力朝服务性频道发展。相对于湖南卫视以娱乐、时尚为特色的“快乐中国”定位、安徽卫视“电视剧大卖场”的打造等，江西卫视服务性频道的定位略显模糊、空泛，不利于频道整体品牌特色的打造。不过自2005年以来，江西卫视在品牌化发展中逐步打造了《传奇故事》、《中国红歌会》、《杂志天下》等有一定特色的品牌栏目与品牌活动，为频道品牌特色创建打下了基础。其中，《中国红歌会》的文化资源开发与品牌拓展的成功，为江西卫视提供了文化传播与创新的路径。 《中国红歌会》：红色文化资源开发、主流文化传播与创新 8月28日，以“颂歌献给党”为口号、以“听党的声音”为主题的2011年《中国红歌会》冠军赛以0.79的收视率、2.12的市场份额收官。整个赛程，从红歌总动员卡位赛、红歌突围战抢位赛到红歌英雄汇总决赛26场比赛，平均收视率0.64，平均市场份额1.75。 《中国红歌会》是江西卫视为纪念长征胜利70周年推出的大型电视活动。在以流行与时尚为主的选秀节目泛滥成灾的电视生态环境下，《中国红歌会》立足红色文化资源开发，通过弘扬红色主流价值，传承红色文化精神，从而“鹤立鸡群”，不断发展。自2006年创办以来，《中国红歌会》很快发展成为江西卫视的王牌节目，迅速从江西覆盖全国，走向世界，并获得党和政府及国家领导人的关注与肯定。譬如，在2007年国家广电总局整顿选秀节目中，《中国红歌会》总决赛仍获准在黄金时段播出，从而成为国家广电总局批准的唯一能在卫视黄金时段播出的选秀节目。2008年11月26日，《中国红歌会》还在人民大会堂唱响。李长春观看演出后说：“江西是红歌的源头。江西带了一个好头，办了一件大好事，搭建了红歌会这个平台，受到了全国人民的欢迎。”[2] 除了收获高收视率与好口碑外，《中国红歌会》还在全国范围内掀起了“红歌热”。自其成功举办以来，全国各地效仿成风，唱红歌成为一种时尚，《中国红歌会》已超越选秀本身而成为具有传播红色文化及精神的载体与平台。著名文化研究学者约翰·费斯克说，电视“是意义和快乐的承载体和激励体，而文化则是这些意义与快乐在社会中的生成与传播。电视是一种文化，是使社会结构在一个不断生产和再生产的过程中得以维系的社会动力的重要组成部分，而意义、大众娱乐和传播就是这一社会结构最基本的组成部分。”[3]《中国红歌会》的成功，是其文化传播与创新发展的成功。红歌作为一种文化，可定位为“主流、经典”。堪称流行与经典结合的《中国红歌会》，虽以娱乐的节目形式吸引大众，但却以主流文化内涵为依托，把主流意识形态的“引导”功能与大众文化的狂欢心态融合起来，最终很好地实现了电视文化的主体价值。[4]正如江西电视台台长杨玲玲所说，中国的电视人正面临着如何为民众打造电视精品的思考和探索，更肩负着用社会主义先进文化引领社会的重任。[5]作为江西卫视精心打造的电视品牌，《中国红歌会》以传播主流价值与主流文化为己任，按照时代要求把握文化导向，依据民众需求引领文化风尚，弘扬先进文化。 江西卫视文化传播与创新的历史契机与基础 《中国红歌会》成功举办以来，随着其影响力的扩展，江西卫视的品牌知名度、美誉度等也都不断得到提升。但就电视传媒的发展而言，《中国红歌会》最重要的价值，是其文化资源开发与文化内核凝聚的成功探索对江西卫视品牌发展的启示——文化传播与创新。综合分析，江西卫视文化传播与创新的发展路径，既有良好的历史契机，又有较坚实的基础。 自改革开放特别是全面建设社会主义市场经济以来，中国经济保持着长期高速发展的态势，成绩显著，但也存在文化滞后、道德滑坡等问题。根据马克思主义关于社会主义政治、经济、文化协调发展的理论观点，党中央提出了全面协调可持续发展的科学发展观，文化发展成为当下的历史性选择。我们知道，文化是软实力，是一个国家发展动力与创造力的来源，也是国际交往与合作的核心内容。在全球化发展日益深入的背景下，世界各国无不重视文化传播及其创新发展。作为文化大国，中国在新世纪的发展中，也非常重视文化发展与传