文化软实力及国家形象塑造.doc

文化软实力及国家形象塑造历史就是这样无法预料，百年来被西方人视为贫困、落后的中国，正在崛起。但无庸讳言, 崛起的中国的国家形象，还有些负面。究其原因,有西方社会的傲慢与偏见，有西方媒体的误导，也有中国社会转型带来的许多问题的拖累。国家形象塑造，固然需要借助各种传媒手段宣传, 但更为重要的是通过深化改革创造一种“现实”的文明、民主、富强的中国形象。而文化作为一种软实力，往往能够回避国家形象认知方面的硬性差异，用更加柔软的方式塑造中国的国家形象。 一、中国崛起与国家形象 国家形象是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定，其中既包含着对于国家的认识，同时也包含着理性评价和感性态度，具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。那么，内部公众和外部公众对崛起的中国的国家形象的评价和认知，究竟如何？ 在当代，中国的崛起已经成为一个世界性话题。我们经济上已逐渐硬起来了，经济总量GDP已超过日本，成为世界第二大经济体；我们的科技逐渐强起来了，嫦娥一号，让我们实现“九天揽月”，“蛟龙号”让我们实现“五洋捉鳖”；我们的财力强起来了，中国对事关国家大政方略的财政投入能力空前提高，甚至让西方老牌发达国家瞠目。随着中国综合国力的日益增强，以及融入全球化程度的加深，中国对世界政治、经济、外交等方面的影响越来越大。的确,作为一个有古老文明的东方大国，在不长的历史时期里和平地崛起,使五分之一人类摆脱贫穷落后，一种“现实”的文明、民主、富强的中国形象，矗立于世界东方。昔日,令海内外中华儿女遭怀疑、被歧视的“中国标签”，已变身为让我们自豪的“资本”。 但是，在一片喝彩声中, 我们还是应该保持清醒的头脑。美国《福布斯》杂志网站2010年6月8日，刊登了署名“海伦·王”,题为《中国还不是超级大国》的文章指出, 美国有很多人认为，中国已经是一个超级大国了，或者很快会成为超级大国。中国的确正在变成世界第二大经济体，但作者认为中国不是一个超级大国。一个超级大国应该是在思想与意识形态、经济体系和军事实力方面都取得支配地位的国家。从思想和意识形态上来说，中国可能是世界上最混乱的国家。在当今的中国，金钱就是上帝，人们不再相信任何理想主义的东西。中国人自己都没有明确的价值观，更别提影响世界了。而美国依然代表着全世界民众向往的普世理想——自由和民主。美国人一直在向世界传达着一种清晰的理念。这种论调道破了西方社会某些人对中国国家形象地认知，表现出西方社会某些人的傲慢与偏见。但他们的论调，也不完全是错误的，点破了当今中国社会的某些现实问题。这就是重经济、军事、科技等硬实力，而往往忽视文化价值、制度等软实力。 现代化带来了极大的物质丰富，带来方便、舒适的生活，同时，消费似乎成了人生目标。君不见，在当今中国社会，从官方到民间，从精英到草根，我们在追求财富上达到了高度共识。财富的激增刺激了消费的膨胀，远远超出生存意义的炫耀式消费，形成一个物化的消费社会。用阿尔多诺的话一言以蔽之：“商品已成为它自己的意识形态”。这必将导致社会的精神底蕴、精神土壤，越来越贫瘠。这个问题不解决，是不可能建成全面小康社会的。即使经济发达了，也会像小平同志所说的那样“毁于一旦”。而迷信金钱力量的民族，是落后和愚昧的民族。一个有着远大理想和抱负的民族，绝对不应迷信一时的金钱和财富力量。它可以信赖的，是价值观的力量；它可以信赖的，是信仰的力量。简而言之，它可以信赖的是文化的力量。 二、文化软实力与国家形象塑造 文化的力量何在？我们所谓的“文化”，并非简单指称文化知识和文化艺术，而是指称在人类的思想精神（精神文化），社会制度（制度文化），人的行为和物态文化（物质文化）层面上综合而成的“大文化”。它由社会的整体意识形态和思想精神所构成，是人的精神世界和行为方式，文化是一个社会最深层次的心理结构和观念意识，它涉及到人的信仰、信念、观念、知识、伦理、行为、审美观、价值观等范畴，而价值观是文化的核心。在社会层面上是引导社会发展的决定性因素，是国家、民族、社会最深层的精神内涵和外在风貌，以及社会制度形式和社会行为的表现形式，并通过文化产品、思想传播、社会教化等形式，将文化意识传播给全社会，为全社会所共享。由此看来，文化更多体现的是一种软实力。而这种软实力恰恰是一个国家综合国力强弱的一个重要尺度。在国家形象塑造中，以往人们多关注的是硬实力，往往忽视了以文化力为焦点的软实力。随着社会发展进程的加快，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，因此，文化在国家形象的塑造中将发挥越来越重要的作用。 文化往往能够回避国家形象认知方面的硬性差异，用更加柔软的方式塑造国家形象。而这种软性的塑造不仅更容易感染和影响人，而且往往更加持久、更加深入人心。文