新媒体背景下都市报差异化生存.doc

新媒体背景下都市报差异化生存【摘要】针对新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势，本文主张都市报等纸媒应该与新媒体保持一种竞合关系，走差异化生存之路。在总结新媒体信息传播的即时性、信息的海量化、参与主体的泛众化、信息文本的非专业性和非原创性等特点并概括分析其存在缺陷的基础上，笔者认为都市报等纸媒应该把着力点放在原创新闻、深度新闻、观点新闻、本土新闻、新闻资讯的优选精编等方面。 【关键词】新媒体；都市报；差异化生存；竞合关系 在互联网、手机、数字化交互电视等来势汹汹的新媒体的冲击下，都市报等纸媒还有没有生存空间，怎样应对才能生存下去，这是近两年国内外传媒界讨论较多的一个问题。新媒体的强大是无可置疑的，但新媒体包办不了一切。新媒体做不到或暂时做不到的，传统纸媒哪些可以做到或做得更好，传统纸媒如何“在海量过滤中巩固权威地位，在内容提升中彰显专业品质，在媒介融合中拓展互动空间”[1]，这应该是都市报的主要思考点。 新媒体的主要特点有哪些？概括地说主要有：1.信息传播的即时性。如果说报纸是“每日新闻”，那么互联网、手机等新媒体就是“每秒新闻”。即时性是新媒体的绝对优势，这一点确实是传统媒体无法比拟的。但新媒体信息的即时性同时也将其传播过程中的薄弱环节暴露无遗，如笼统、概括、粗糙、不准确、不细致、不深入，甚至是伪信息等。2.信息的海量化。如果说即时性的典型特征是无时不有，那么海量化的典型特征就是无处不在。在网络上，只有你想不到的，没有你找不到的。但海量化也有弱点，那就是信息喷涌，鱼龙混杂，泥沙俱下，往往令人目不暇接，莫衷一是，无所适从。3.参与主体的泛众化。新媒体确实为网络时代的个人表达与公共讨论提供了一个前所未有的舆论空间，只要会操作电脑或手机，谁都可以发布信息，谁都可以发表意见。这一点是传统纸媒难以望其项背的。但可惜的是，新媒体的这一优势也为其带来了一些无法弥补的先天性缺陷，如没有权威性、缺失公信力等。4.信息文本的非专业性和非原创性。目前，新媒体信息源主要有两个：一是普通网民自发、主动上传的信息，这类信息在描述客观事实的同时，往往感性化、情绪化，缺乏专业色彩；二是转载的传统纸媒的第二手信息。至少到目前为止，新媒体还没有一个成体系的、运作成熟的新闻采写专业队伍，传统纸媒好像他们的生产车间，生产出的产品被他们拿去无偿使用。这种状况很不正常，难以持久。5.地域优势不明显。十几年来，各地的省市级都市报各自称雄一方，主要得益于有地方特色，与当地受众比较贴近。但新闻网站就不同了，除部分市场化运作的全国性门户网站外，各省市的新闻网站至今没有哪一家取得为人称道的社会效益和经济效益。6.强大的思想沟通、意见交换功能。论坛、博客、微博、QQ群、短信、微信等，媒体的介质特性决定了参与主体的泛众化，泛众化使得人人都可以在新媒体上表达思想，发表意见。7.强大的实用、服务功能。新媒体在电子商务方面的优势有目共睹，潜力无可限量，前景十分广阔。不远的将来，包括实体经济、虚拟经济等在内的一切商业活动都可以通过新媒体简便、快捷地实现。 了解了新媒体的上述特点，认清了新媒体的优势和劣势，我们才可以有针对性地做出都市报差异化生存的决断。基于上面的论述，笔者就都市报的差异化生存谈几点看法。 做好原创新闻。亲自采写，独家发表，一直是都市报的看家本事，也是都市报与其他媒体竞争时屡试不爽的利器。针对新媒体信息传播非专业、非原创且内容笼统、概括、粗糙、不准确、不细致、不深入，甚至是伪信息等劣势，我们必须以源源不断地向受众提供更加到位的原创新闻来应对。过去，原创新闻是我们与其他媒体竞争的利器；现在和将来，我们应该付出更大努力，将原创新闻打造成与新媒体竞争的独门绝技。 做好深度新闻。在信息传播的速度方面，报纸明显逊色于新媒体，这是不争的事实，但新媒体也有其劣势。在与新媒体的竞争中，我们在努力抓到新闻的第一落点的同时，更应该重点抓住新闻的第二落点，通过艰苦地跟踪、调查、挖掘，更具体、更细致、更准确、更深入地还原事实真相，提升新闻信息的权威性、公信力，引导读者进入深度阅读。这里说的深度新闻不同于传统意义上的深度报道。相较于深度报道，深度新闻的“深度”是广义的，它不但包括思想、观念、精神、意涵、体制方面的深度开掘和探寻，还包括情节还原、事件进展、幕后真相、本质揭示、舆论走向、受众情绪等的追踪、延续和推进。 做好观点新闻。新京报增设专门的评论版时，将评论版定位为“观点新闻”。这有两层意思：一是说明评论很重要，是以新闻为主体的报纸的必要组成部分；二是说明新闻评论必须紧扣时事，不能脱离实际，空洞无物。近些年报纸评论版的兴起，一方面肇因于新媒体意见发布平台的日益凸显，报纸不甘在这方面缺位；另一方面则肇因于社会思想观念的日益多元，人们希望听到来自社会各方面、各阶层的不同声