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新闻报道泛标签化及矫正【摘 要】“90后”、“富二代”、“官二代”等各种标签在当今这个信息时代已经是过于泛滥，媒体在报道新闻事件时习惯性地贴标签，使其形象化、典型化甚至脸谱化，这极大地影响着受众对所发生事情的判断。在这个多元化的时代，媒体不应过度标签化，在信息本身真实可信的前提下，媒体应转变报道思路,分析受众心理，提高报道技巧，，避免泛标签化加深受众的“刻板成见”。 【关键词】“90后” 标签 刻板成见 媒体责任 在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎中输入“90后”找到相关新闻约5，590，000篇；输入“富二代”，找到相关新闻约247，000篇；输入“官二代”，找到相关新闻约59，500篇。但凡所报道的事件和“90后”、“富二代”、“官二代”有丁点联系，新闻标题中便赫然出现以上名词。 “不同年代出生的人有不同的精神特征和时代特点。根据不同年代的人的成长背景，开展有针对性、准确性的思想教育非常重要，但倘若把一代人标签化，从而达到炒作的目的，既没有意义更是对一代人的误读与谄害。”①过度的标签化炒作只能炒出一堆伪话题，而真实问题往往被媒体所遮蔽，结果导致受众的误解，错误定位了一代人的性格形象。作为一个影响公众审美观念和价值取向的社会机构，媒体的出发点不应只是自身利益和商业价值，而应是更深层地关注社会的发展。媒体作为一种社会的良知，应该以审视的态度去报道新闻事件，而不是为了吸引受众而过度的标签化。 一、新闻报道泛标签化对受众认知的影响 《疯狂“90后”驾车顶行民警一千米》、《“90后”小女生性爱日记自曝艳照不解释》、《“90后”学生暴打老人》诸如此类的报道比比皆是。媒体不断炒作“90后”，各种各样的负面新闻给这个群体贴上了很多的标签：“张扬，自私，狂妄，缺乏责任感，私生活不检点，贪图权势金钱”等，完全是“垮掉的一代人”。“90后”，这个群体已经严重被媒体妖魔化。 新闻报道里只要出现“90后”、“富二代”、“官二代”之类的名词，受众的思维马上就从理性认知转为恶意评判。媒体所报道的只是个例事件，每个地方、每个时代都有无良少年，但应指出的是，这个群体在同龄人中所占的比例是很小的，不能以偏概全，随意根据他们的出生年代和家庭环境给贴上“××后”、“富二代”、“官二代”的标签，这样容易误伤整个群体，也不利于这个群体的社会形象的提升。面对报道主体的时候，如果媒体仅仅把他们作为个体对待，而不是不加区别的标签化，也许更有助于问题的化解和社会整体的和谐。 “无标签不新闻”的现象被许多传媒专家和资深从业者所批评，但是，媒体在报道新闻事件的时候，特别喜欢给新闻当事人贴一些跟事实无关的标签，比如说《“90后”“宝马男”打人》，《“富二代”飙车撞死人》，这样的标签会让新闻更具冲突性和吸引力，但误导了舆论，浪费了情绪，扭曲了事实并没有负责的反思和理性的评论。“泛标签化容易阻碍受众对于某类成员新特性的认识，使受众认识僵化、保守。”②一旦形成不正确的刻板印象，用这种定型去衡量事物，就会造成认知上的偏差，就如戴上有色眼镜去看人。媒体泛标签化给受众科学的认知造成影响。当我们说到某些地区或某个年龄阶段的人时，有意无意中就产生刻板的笼统的概括和并不准确的定位。 二、“刻板成见”语境下新闻报道的误导 “刻板成见”（stereotypes）是20世纪美国著名新闻评论家沃文特·李普曼（Walter Lippmann）提出的概念，在其经典传播学著作《公众舆论》中，他进行了解析与论证。“它是指人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。”③刻板成见在一定程度上可以为人们认识事物提供简单的参考标准，但同时也阻碍着人们对新事物的接受与认可。 心理学中也有“刻板效应”这一概念，是指人们用刻印在自己头脑中的关于对某人或某一类人的固定印象，以此作为判断和评价他人依据的心理现象。“社会刻板效应是经过两个途径形成的：一是直接与某人、某群体接触，将其特点固定化；二是由他人间接信息影响形成。间接信息的影响才是刻板效应形成的主要原因。”④由于刻板效应的作用，人们在认知某人或某事时，会先将一些特定的特征归为某类，又把属于此类的典型特征强加于此人或此事上，再以此为依据去认知，从而造成偏见，没有客观公正的认识和分析个体的独有特征。 “刻板成见”通俗说来就是个人受社会影响而对某些人或事持稳定不变、概括而笼统的看法。受众在认识事物和判断事物好坏的时候往往倾向于依赖先入为主的偏见。“大众传媒恰恰就是这种偏见的主要制造者，它给社会事件贴标签，使其形象化、典型化、甚至脸谱化，极大地影响着大众对所发生的事件的分析和判断。”⑤如果大众传媒集体对某一事件做某一偏向的解读，而这种解读又与大众原本的情感偏见相符，那么，公众的“刻板成见”就在一定程度上被极大