新闻立台-主流广播新形象.docVIP

新闻立台:主流广播新形象由于体制改革，有着60多年历史的“湖北人民广播电台”这个呼号逐渐淡出，湖北省第一套广播的节目呼号不断变更，比较混乱，其市场识别一度迷失。 2012年1月1日，“湖北之声”这一呼号响亮的推向荆楚。作为湖北广播的主频率——湖北之声抓住文化体制改革的机遇，顺应潮流，把握趋势，全新改版，实施分频播出，在保持原有播出体系的同时，将覆盖武汉地区的调频104.6兆赫和近两年在全省各地新增的调频频率分离出来，创建了一套以城镇听众为服务对象、也是武汉地区唯一本土化的纯新闻频率——湖北之声新闻调频（FM104.6），1月1日正式开播。加上原有的中波播出系统，湖北之声全天播出总时长达45.5小时。 一、创建新闻调频，顺应广播发展新趋势 创建新闻调频，实施分频播出，是作为主流广播的湖北之声在现实条件下寻求突破与发展的最佳路径。改版的湖北之声，频率定位为坚持“新闻立台”的发展战略，强化湖北广播主频率功能，提升舆论引导能力；倡导“更新更快更好听”的现代广播传播理念，让广播在重大事件中彰显地位和特色；根据受众的认知需求，打造思想型媒体的差异化传播模式，实现由单一信息发布向信息解读质的跨越。努力提升湖北之声的权威性、公信力、传播力和影响力。提升媒体经营实力。发挥联盟优势，加大跨地域、跨媒体、跨行业的联合力度，通过务实的平台和有效合作，扩大区域影响力和市场占有率。其风格定位为权威、庄重、亲民。 依照这个要求，湖北之声2012年改版力求实现从新闻综合到纯新闻广播的跨越。新闻调频以早晚新闻为龙头、整点新闻为骨架，延伸解读为血肉，24小时新闻全天候，追求第一时间、第一现场、第一落点、第一解读。 1．彰显了广播主流媒体的政治责任。 近几年，新媒体技术的发展，传统媒体的竞争加剧，广播主频率的主流地位受到挑战，主流声音日渐被淹没。全国的一套广播都在积极寻求突破，崛起了中国新闻广播第一方阵。作为广播主媒体，湖北之声从肩负的使命出发，强化“政治家办台”、“新闻立台”，积极创建新闻调频，对传统节目体系进行重大改造。2012年改版后，以《湖北新闻》、《全省新闻联播》、全国十佳栏目《焦点时刻》为标志的主要新闻节目，把重点放在重大战略、重大事件、重大典型的宣传上，更加注意新闻性、时效性、事件性、贴近性、可听性和关注度；注重以独家的焦点调查、背景分析、舆论监督聚焦时政热点，以开阔的新闻视野梳理和评析国内国际热点新闻，以贴心的服务为百姓提供衣食住行必威体育精装版资讯，新闻的话语权显著提升。 2．搭建了文化传播新平台，拓展了市场发展新空间。 广播是文化事业产业的重要组成部分，创建新闻频率，为广播文化产品的生产打造了一个新平台，最大限度地满足广播听众对新闻资讯的新需求，拓展了广播文化市场新的发展空间。改版后的湖北之声加上原有的中波播出系统，全天的播出时间达45.5小时，新闻信息量显著增大，当日新闻的播出量显著提升，新闻传播的公共服务功能得到强化。 3．重塑广播形象，提升媒介品质。 当下，全国广播一时还无法全部放弃以广告热线专题为经营主体的经营模式，据第72届全国电台经济信息交流会调研统计，医药热线平均占到电台广告收入的50%～70%左右，有的高达85%以上，更有某频率一个月的医药热线收入竟占到广告收入的96.7%。[1]由于经济效益较好，医疗广告占据的广告时长也最高。据统计，全国省级电台广告总时长平均达到40%以上，其中80%以上的时长都被医疗广告所占用。[2]不少听众把一些广播电台的性医疗广告调侃为“坐台”式的热线，据权威调查，一个时期内，几乎所有的广播媒体都或多或少地发布过违法欺诈性医疗广告。打造“绿色广播”，修复长期以来遭到损害的权威性与公信力，赢得党委政府和公众的信赖，是主流广播的共识。改版前，湖北之声全天播出21.5小时，医疗热线占总播出时数的25%；改版后的湖北之声新闻调频（FM104.6），全天没有医疗热线和低俗化的大众娱乐节目，实现了真正的“绿色广播”。加上中波播出系统，两套节目的医疗热线比例下降到11%，与此同时，品牌广告和公益广告显著上升，主流广播的社会形象开始上升，受到听众好评。 二、优化节目布局，适应受众市场新需求 综合国内外新闻广播的传播经验，遵循广播传播规律，湖北之声按照格式化、本土化、网络化、个性化原则，调整节目布局，突出区域广播特色，适应大众对信息资讯产品的新需求。 ——新闻播出轮盘式。作为一家省级本土化新闻广播，湖北之声没有照搬中国之声的“新闻版块+新闻轮盘”模式、上海东广新闻台的“纯滚动新闻”模式，而是借鉴北京新闻广播的实践，根据自身实际创新设置了“整点新闻+新闻专题/谈话”的轮盘式播出模式，轮盘式播出凸显三大特点： 一是直播常态化。以《湖北新闻》、《全省新闻联播》为龙头，以《整点快报》