新闻集团 全民公敌蜕变.docVIP

新闻集团 全民公敌蜕变时隔一年，默多克的传媒帝国还是被“窃听门”摧毁了。 6月28日，市值高达540亿美元的新闻集团宣布，将分拆为两家独立的公开上市公司。其中，包括一家出版公司和一家传媒娱乐公司。 在新闻集团分拆的消息公布以后，舆论一时间都在揣测默多克的心思。有人认为这是传媒巨人在“窃听门”之后的断臂求生，也有人认为这是默多克加速传统媒体转型的必经之路。而无论是减速还是加速，默多克一手构建的传媒帝国都已开始悄然蜕变。 分拆后的喜与悲 一直以来，默多克都被外界称作“传媒大王”，但伴随着新闻集团的分拆，这位81岁的老人又多了一个称号——“娱乐大王”。 根据董事会对外发布的声明，新闻集团将分割旗下的出版资产和娱乐业务，并分拆成为两家公司。默多克将继续担任两家公司的董事长，以及负责娱乐业务公司的首席执行官。 其实，早在新闻集团正式宣布该分拆计划之前，旗下的《华尔街日报》便早已透露出些许风声。报道称，通过此次分拆，新闻集团将把旗下电影和电视等娱乐业务与旗下报纸、图书出版资产及教育业务一分为二。前者包括二十世纪福克斯电影公司、福克斯广播网和福克斯新闻频道，后者则包括《华尔街日报》、《泰晤士报》、《澳大利亚人报》以及哈珀·柯林出版公司等。如果此次分拆付诸实施，分拆后的出版公司规模将远远小于娱乐公司。 尽管，这篇报道在当时并未得到新闻集团的正式确认，但作为前者旗下的报业，拆分的消息还是得到了舆论的认可。而伴随着拆分计划最终的确定，新闻集团旗下各大报业也不得不面对事实：他们要开始做真正的报业生意了。 多年来，电影电视业的高额利润为报纸图书出版业迎接纸质媒体的衰落提供了缓冲。从2010年6月到2011年6月，新闻集团的娱乐资产合计年营业利润是46亿美元。对比之下，同时间段的出版业务营业利润只有8.64亿美元而已。但如今，这种缓冲不复存在。分拆后的出版公司已无法与往昔庞大的媒体帝国同日而语，而新闻集团旗下各报业的记者也是忧心忡忡，特别是诸如《纽约邮报》这类常年处于亏损的机构。 早在分拆计划公布以前，新闻集团便开始了报业精简的行动。盈利报告显示，其旗下的《澳大利亚人报》上一季度广告收入大幅下降，而这笔损失需要通过裁员10%才能得以弥补。如今的重组更是火上浇油，因为分拆后的重组意味着更多职位的削减。当传统的纸媒不再被强大且资金雄厚的娱乐帝国支持时，记者们自然丧失了安全感。 与内部的一片唱衰相比，投资者对于新闻集团全新结构的乐观似乎更加明显。一份针对新闻集团分拆的调查显示，多数投资机构对此表示乐观，并一致给出买进或者持有的投资建议。除此之外，投资者也可以更容易地看到独立后报业的盈亏。与分析师乐观的态度相比，华尔街的反应似乎更为务实。分拆计划公布当日，新闻集团美股股价当日便暴涨了8.28%，而这一股价涨幅也是其五年来最高的单日涨幅。 默多克的转变 股价的上涨和投资者的乐观，似乎是身陷窃听丑闻一年之久的默多克久违的好消息。 自从2011年7月4日，英国媒体爆出新闻集团旗下《世界新闻报》的窃听丑闻以来，默多克便一直身处舆论的漩涡中。为了自保，默多克不得不关掉拥有着168年历史的《世界新闻报》，并放弃运作许久的收购天空电视台全部股权的计划。与此同时，他还在各大报纸上道歉，接受英国议会的质询，而新闻集团负责英国业务的多位高管也被拘捕，甚至多位英国政界和警界人士也被牵涉其中，而这也不再是一场“茶杯中的风暴”。 比起默多克对于传媒帝国的理想，股东们似乎更关心新闻集团带给他们的利益，而窃听丑闻却严重削弱了他们的安全感以及直接的利益。正因如此，新闻集团的分拆计划也再一次跃然纸上。 长期以来，默多克拒绝接受任何剥离旗下报业资产的建议，无论这些建议来自华尔街还是新闻集团内部。即便在报业资产长期且严重拖累新闻集团整体股价的时期，默多克依旧坚持自己的态度。然而，伴随着遥遥无期的审问以及来自股东与日俱增的压力，默多克的态度也在动摇。 5月初，正值英国议会发布电话窃听丑闻的调查结果之际，默多克飞到位于加州卡梅尔的牧场休了10天的假。然而，这并非单纯的休假，他邀请了新闻集团多位高管到其家中讨论业务，而拆分报业的计划也位列其中。 这些微妙的转变被外界捕捉，但回到纽约的默多克，却一如既往地反对分拆报业的提议。 然而，这样的坚持并没有持续太久。6月12日，默多克在米兰召开的一次董事会上流露出较为接受拆分这一理念的态度，他表示，自己研究了包括卡夫食品和哥伦比亚广播公司在内的多起拆分案例。而外界分析，新闻集团首席运营长卡利和首席财务长德沃伊在这一转变中起到了催化的作用。 随后，董事会成员在新闻集团旗下意大利卫星电视业务Sky Italia的办公室碰头。在持续几个小时的会议中，分拆出版