2015河南选调生申论热点：虚假广告被罚巨款.doc

【背景链接】 佳洁士在其电视广告中宣称，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”。然而，根据上海市工商局的调查，电视画面中突出显示 的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。2015年3月9日，上海市工商局披露，因涉嫌构成虚假广告，佳洁士已被工商 部门依法处罚款603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。此事引发社会广泛关注。 【深度解析】 [虚假广告被罚有必要性] 一是符合依法治国纲领。 　　2015年是依法治国开局之年，需要有典型引路案例剖析。如果明知作假还不惩罚，明知违法还要放纵，“依法治国”就成了好听的说辞和镜中的鲜花，久而久之失去信用，依法治国更难推行。 　　二是对商家和代言明星都起到警示作用。 　　明星代言广告当然是明星的权利，但广告不能作假。去年实施的新《消费者权益保护法》首次明确了明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连 带责任。广告法修订草案也引入了“广告荐证者”的法律概念，都说明明星不能利用名人效应进行虚假乃至欺骗宣传。今后明星不能再凭一句“不知道”，就轻松推 卸掉所有代言的责任。可见对商家和明星而言，这都是一个及时的警示。 　　三是关于广告对“标的物”不能失真，是一次极好的普及。 　　广告中使用ps技术可以理解，但如果将这项技术用于标的，就属于违反规定。因为广告标的必须维持真实性的原则。例如在汽车广告中，ps蓝天白云 好景色是没问题的;但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。举例来说，拿先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪造成 洗涤产品的功效，再让一个明星出面误导消费者，就是虚假广告的范畴。 　　[虚假广告泛滥的原因] 　　第一是广告制作企业和电视台的角色问题。广告制作企业缺乏良好的社会责任心，以追求盈利为目的，虚假广告的制作层出不穷。而广告的投放涉及到产品认证环节，电视台因片面追求利益，忽视产品质量认证，对虚假广告的存在睁一只眼闭一只眼。 　　第二，政府部门监管不到位。佳洁士亮白牙膏长期严重虚假宣传事实的存在与发生，毫不留情地揭露了政府监管部门、广告播发机构应负的经营义务、监 管职责等长期以来落实不力。佳洁士牙膏等虚假宣传，与其说是经营者见利忘义的结果，毋宁说是相关经营者、政府监管部门等不尽经营义务、监管不力的合力结 果。从此意义上讲，没有或未有效履行职责、义务的监管者、经营者，都是虚假广告宣传的“帮凶”。 　　第三，虚假广告违法成本较低。目前，对于广告的真实性问题，我国法律惩治的力度尚显不足，而何为虚假广告的标准也未明确定义，因此虚假广告屡禁不止，全面泛滥。 　　[建议措施] 　　第一，行业自律。一是确定广告协会的法律地位。二是制定行业规则，形成审查监督机制。三是加强广告市场从业人员素质建设。 　　第二，严格审查。对电视、广播、报刊和户外等媒介发布的广告应全部实施发布前审查。对于审核不严格，造成消费损害的，广告审查部门承担审核责任;对于双方串通弄虚作假的，承担连带责任。 2015河南选调生申论热点：城市更新 /2015/0413/article_28893.html 2015河南选调生申论热点：公园拍婚纱照收费 /2015/0413/article_28891.html 2015河南选调生申论热点：大学实验室成事故重灾区 /2015/0413/article_28889.html 让每一位学员成为社会精英 河南京佳官网： 让每一位学员成为社会精英 河南京佳官网： 感谢您将教辅资料的想法分享给我们：lxn@ 第 2 页 共 5 页 一个人学习的力量与成功的速度成正比！——京佳格言 第 3 页 共 5 页 让每一位学员成为社会精英 咨询电话：0371勇于开始，才能找到成功的路。——京佳格言 第 1 页 共 5 页