北京市展览馆配套设施对盈利性展会收入的影响以北京国际汽车展览会为例.pdf

昏 一 北京市展览馆配套设施对盈利性展会收入的影响 ——以“北京国际汽车展览会”为例 北京第二外国语学院赵晨阳孙晓柳闫雪韩畅何聪敏 郑红副教授 摘要：展览馆配套设施通过提供服务影响展会参与者对展会的满意度，进而对展会收入产生影响。 针对北京大部分展览馆面临的配套设施不全，老化现象严重的现状，本文以北京国际汽车展览会为 例，研究其历届举办展馆配套设施对车展收入的影响。 关键字：展览馆；配套设施；盈利性展会；影响 一、研究目的 北京会展业的发展在全国一直处于重要位置。但其现有规模、体制、设施、管理与首都城市性 质、地位还不相适应，尤其是展馆配套设施不够完善，例如周边住宿就餐不便、停车场面积不足、 到达展馆的交通方式不便等，限制了北京会展业的发展。因而研究北京展览馆配套设施对盈利性展 会收入的影响有重要的文化与经济意义。本文中我们将盈利性展会定义为在一定时空范围内，多人 聚集在一起以盈利为目的所进行的有组织，有目的的交流物质，信息和文化的集体性活动。盈利性 展会收入受到多方因素的影响，其中不可忽略的一个重要因素就是配套设施状况。 二、展览馆配套设施对北京车展收入的影响实证研究 (一)研究方法 在此次研究过程中，我们将专家访谈法、查阅文献法、统计分析方法相结合，并邀请到现任国 家会议中心副总经理许锋先生，在“研究配套设施时应选取怎样的衡量指标”等一系列问题上为我 们的研究给予了指导。在此次研究中，我们收集了大量的有关北京市展览馆配套设施的以及有限的 关于展会收益方面的数据。通过对这些数据的整合，我们选取展馆每平方米利用率进行问题分析： 场馆每平方米利用率=已出租的或计划出租的平方米÷可供出租平方米总数 (二)北京车展举办展馆配套设施情况综述 本研究通过专家访谈法选出了对展会收入影响较大的几种配套设施，并通过查找北京市统计年 鉴(北京市统计局，国家统计局北京调查总队编)，国家统计局网站等权威网站，以及电话联系等方 式找到了这些配套设施相应的数据或安装情况。从第1届到第12届，北京车展先后在老国展、农展 馆、新国展举办，停车场总面积从1万平方米增至31万平方米，停车位从200个增至约3884个1， 酒店数量2从5家增至291家，交通情况从只有公交一种方式发展到公交，出租车，摆渡车，地铁专 线，公交接驳专线等多种交通方式并存。 餐饮方面，除去展馆自身所带有餐饮设施，展馆周边餐饮点数量连年增加。以新国展为例，从 街边小吃到商务宴请，从小吃快餐到星级酒店一应俱全。 (三)配套设施对展会收入的影响的研究 1．酒店数量对展会收入的影响 酒店主要为从外地来京参观车展的观众提供住宿服务。酒店数量越多，对于外地来京的观众住 宿就越方便，不同档次的酒店数量足够多能满足不同消费水平的观众的需求。在提升观众的舒适度 的同时，提升观众对车展的满意度，从而刺激更多的消费，拉动展会收入的增加。 1老国展的停车位数为研究人员计算得出。 2酒店数量为以展馆为中心方圆五公里内酒店数量，包括星级酒店及快捷酒店。 ——127—— of删Beijing 下表为历届车展已出租的或计划出租的平方米及可供出租平方米总数，以及场馆每平方米利用 率的数据。 届 已出租的或计划出租的 可供出租平方米 所在展馆 场馆每平方米利用率 数 平方米(m2) 总数(m2) l 老国展 2万 6．7 29．85％ 2 老国展 2．5万 6．7 37．31％ 3 老国展 5万 6．7 74．63％ 4 老国展 5．5万 6．7 82．09％ 5 老国展