永衡水：中国弱碱性水饮品市场“隐型”巨头.doc

永衡水：中国弱碱性水钙离子饮品市场“隐型”巨头 从中国整个产业规模而言，永衡碱性钙离子水并不算参天大树；但在水产品弱碱性水饮品市场中，永衡水不仅已开辟一条精耕之道，更是蕴藏无限未来商业潜能，是名副其实的细分市场“隐型”巨头。在全球经济越来越细分化的大背景下，功能水饮品竞争日趋激烈，而找到差异化发展之路的永衡又能给中国产业带来什么样的新启迪？ 专注弱碱性钙离子水产业链打造差异化格局 （永衡碱性钙离子水步步为营，精耕中国细分化弱碱性水市场） 20世纪90年代初，全球功能水饮品仅有20亿美元销售额，2005年就已经达到250亿美元。与全世界每年人均7公斤的消费量相比，中国功能水饮品目前的人均消费量仅为0.5公斤，因此市场前景广阔，脉动、葡萄适、激活、尖叫、劲跑、他＋她—、怡冠等都是大众比较熟知的功能水饮品。而弱碱性水饮品是比较新兴的功能水饮品，以更安全的方式对人体产生良性影响以达到有利于预防疾病、有助于促进健康的效果。正常人血液的PH值在7.35～7.45之间，为弱碱性体质者，但这部分人只占10％左右，更多人的体液PH在7.35以下，身体处于健康和疾病之间的亚健康状态，健康学上称为酸性体质者。与碱性体质者相比，酸性体质者常会感到身体疲乏、记忆力衰退、注意力不集中、腰酸腿疼，继续发展就会引发疾病。由于人体70％是由水组成的，科学家发现，有70％的疾病，尤其是一些疑难杂症与饮用不健康的水、饮水量不足等有关系，因此研发出运用弱碱性水来改善体质的方法。就日本饮用水专家林秀光博士的经验而言，人只要持续引用弱碱性活性水半个月到一个月，血液中的尿酸值数据就会明显下降。 尤其对于当下中国百姓来说，由于环境的恶化与高负荷的工作生活压力，除了勤加锻炼身体，弱碱性水饮品的诞生无疑是种福音，也为产业打开新的市场思路。有市场必有企业，目前不少企业都在推出弱碱性水饮品，永衡最与众不同的地方在于只有一条专注做弱碱性水的产业链，是目前国内唯一一家研发、生产与营销碱性钙离子水的深圳市高新技术企业。据了解，永衡办公场所与生产基地总面积达1.2万平米，在专注弱碱性水饮品上一直保持精益求精的品质。 无可复制的专利产品创造核心竞争力 （永衡碱性钙离子水采用全程高消毒的机械化生产） 永衡作为深圳高新企业，2002年起引进世界先进的饮用水处理技术和设备，经多年的努力成功地研制出了碱性钙离子水，并获得国家发明专利证书《含钙饮品的生产方法及设备》。永衡运用这项专利生产的“永衡”品牌碱性钙离子水系列共有6种规格箱装水（从YH15到YH100），以及4种规格桶装水。经过记者调查，永衡碱性钙离子水比市面上普通弱碱性水更加稳定、有效，这与专利技术密不可分。 近年，永衡碱性钙离子水除了进驻国内部分大中城市的中高档超市售卖，还先后通过了新加坡Setsco、美国BioScreen、香港Intertek等检测机构的检测，并成功将产品出口到对食品要求极高的美国与马来西亚，目前永衡是国内唯一能将弱碱性水出口到美国的企业。在谈及企业经营与未来发展中，永衡高层表示：“我们逐步形成以桶装永衡水为辅，以支装永衡水为主的经营方式，在努力逐步做大国内市场的同时，让产品走向更多国际市场，参与国际市场竞争，把健康撒向全球，让更多的人们共同分享，使企业得到持续、稳步发展。” 不求高速发展，只求在弱碱性水领域磨练内功，一步一个脚印通过赢得口碑来奠定未来宏图，这正是永衡成为未来行业“巨头”的基础。 1