湖南卫视聚焦人群分析.pdf

湖南卫视周播剧聚焦人群分析 湖南卫视的周播剧目标锁定为年轻观众，她们容易接受新鲜事物，拥有自己的看剧品味。笔者统计了该卫视 历年来的周播剧目观众构成，发现女性观众占六成左右，大部分剧男性不足四成。 《姐姐立正向前走》、《胜女的代价二》、《艾米加油》、《花开半夏》、《天才碰麻瓜》、《风中奇缘》、 《未婚妻》、《相爱穿梭千年》的女性观众构成超过了65%。而只有3部剧 《神雕侠侣》、《轩辕剑之天之痕》、 《少年四大名捕》，男性观众比例在40%以上（图2）。 从各剧观众年龄层的分布来看， “70后”、 “80后”构成了湖南卫视周播剧的主力，而 “90后”所占比 例也不少 （图3）。相对于年轻观众，年纪较大的观众对周播剧的兴趣有所减弱，收看人数也急剧减少。以“钻 石独播剧场”为例，2015年 “70后”观众构成占21%， “80后”占24%， “90后”占18%。 “60后”占13%， “50后”仅占6%，还不如年龄较小的 “00后”所占比例（12%）高。 周播剧一个颇有意思的现象是每逢寒暑假播出时，掌控了遥控器的“00后”的数量就会翻倍增加。2013年 暑期推出的 《追鱼传奇》，2014年暑期同期播出的 《不一样的美男子》（青春星期天剧场）和 《古剑奇谭》（钻 石独播剧场），“00后”都超过了16%。2012年暑期播出的 《轩辕剑之天之痕》、2015年暑期播出的 《旋风少 女》，其 “00后”比重甚至超过了20% （表3）。 周播剧的这种 “假期潮汐”现象有利有弊，需要电视台因势利导，精耕细作，化劣势为优势。 更多详情请访问媒力·中国官网： 数据来源：CSM媒介研究