3场调查的方法.ppt

第三讲 市场调查方法 主要内容 第一节 二手数据的收集方法 第二节 询问法 第三节 实验法 第四节 观察法 作业与思考题 P142 练习与思考 附录2-1 市场调查与预测的价值分析 案例分析3-1、3-2 阅读：示例3－1（ P99－101）、示例3－2 （P104 － 105） 第一节 二手数据的收集方法 现成资料，是为解决别的问题而收集的资料或数据 优点：快、省 一般原则：只要收集第二手资料能解决的问题，就不要收集第一手资料 例子：连锁店规模与业绩的关系；中国连锁学会对外公布的数据 一、二手资料的相关性和准确性 适用性：有没有适用的第二手资料 没有/不足?第一手资料 相关性：二手资料与所需资料的一致性 单位不同 替代资料 分类不同 时间 准确性：资料来源是否可靠 二、二手数据的来源 企业内部 会计部门 统计部门 情报部门 企业数据库 其它相关部门 企业外部 网上 政府机构 行业团体 出版物 外购 网上有哪些信誉好的足球投注网站 关键词：康佳 　网站有哪些信誉好的足球投注网站中共有 23个查询结果 （000016，深康佳A）康佳集团股份有限公司 - （200016，深康佳B）主要生产电视机、视盘机、音响、冰箱、洗衣机等。更多同类网站：公司企业家用电器 康佳手机铃声下载 - 提供康佳手机报价、康佳手机铃声下载、康佳手机图片下载。更多同类网站：生活服务手机信息服务手机铃声 深圳康佳通信科技有限公司太原分公司 - 提供各种型号的康佳品牌移动电话。更多同类网站：公司企业电子与通信通信设备与器材无线/移动通信设备 康佳手机价格 - 提供康佳手机价格查询及比较。 （2004、3、4在SOHU有哪些信誉好的足球投注网站结果） 网上有哪些信誉好的足球投注网站 关键词：康佳 网页有哪些信誉好的足球投注网站中共有 111,071 个查询结果 康佳集团股份有限公司(简)-生产彩电、多媒体视听产品、数字移动电话等通信产品。康佳集团股份有限公司(简)-生产彩电、多媒体视听产品、数字移动电话等通信产品。 康佳集团股份有限公司(简)-生产彩电、多媒体视听产品、数字移动电话等通信产品。 康佳手机论坛,手机铃声下载,手机图片下载,手机短信中心,手机短信天地,自写短信,言语传情,诺基亚,摩托罗拉,爱康佳手机论坛,手机铃声下载,手机图片下载,手机短信中心,手机短信天地,自写短信,言语.  （2004、3、4在SOHU有哪些信誉好的足球投注网站结果） 网上有哪些信誉好的足球投注网站 sohu新闻有哪些信誉好的足球投注网站中共有 5349 个查询结果 (用时0.069秒) 康佳无线高清定位数字家庭 2004-03-04 16:46 ...布了其“无线高清”的彩电新战略。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌在会上宣称，2004年康佳将全面导向数字电视和数字娱乐，高清数字战略将以数字电视接收机为基础，向上下游大幅度扩张。以“无线高清”整合产业链2003年被称为“数字电视发展年”。康佳是...(2832 Bytes) 分级代理模式渐褪去 面对直供国产手机三心二意 2004-03-04 13:30 ...，争夺市场的一年。手机生产厂商的渠道也好，经销商的渠道也罢，在所进行的几起引人注目的变革中大致上也是围绕“扩张”来进行的。 　　2003年8月，康佳启动“千县千店”计划，耗资数亿在县级市场进行渠道扩张，“培育核心零售，打造县城形象”，在全...(6141 Bytes) （2004、3、4在SOHU有哪些信誉好的足球投注网站结果） 第二节 询问法 调查人员通过口头或书面方式向被调查者收集资料的调查方法。 询问法类型 具体方法的确定？ 固定样本调查 一、询问法的类型 根据接触方式，有四种基本方法 人员访问 邮寄调查 电话调查 网上调查（有什么优缺点？） 二、调查方法的确定 三、固定样本调查 对固定的调查对象在一定期间内施以反复数次的调查。 其主要目的在于明了消费者之习惯在长时间的变化及变化之原因、商品销售情形之长期变化及变化原因等问题。 至于其调查之实务程序则与一般访问调查或观察调查法相同，只不过是将实务程序之一部份重复若干次而已。 优点 　　1.可以了解变化事项的动态变化，因此对长期趋势调查而言，利用价值甚大，此点为其它仅以记忆或统计预测方法寻求长期资料的调查法所不及的。 　　2.调查表回收率较高。因为固定样本连续调查的调查次数不只一次，通常都会编列调查预算对被调查人逢年过节赠送礼品。因此，调查人与被调查人之间，会逐渐建立起深厚的友谊关系，故回收率较高。 　　3. 利用固定样本调查可以连续观察一群消费者的活动型态，从而了解消费者行为态度的规则性或变动趋向。这是其它调查方法难以办到的。 　　4. 只对同一样本做连续的、多次的调查，不需要每次都重新找样本，可以减少许多抽样上的麻烦。 　　5. 利用固定样本调查不用每次重复搜集样本之基本分类资料，如性别、年龄、职业、教育程度等，可使研究人员集中注意力于特定的需要信息上面。