2017全球包装趋势-英敏特-mintel.pdf

2017全球 包装趋势 01 2017全球 包装趋势 “消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社 内容 会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之 中，包装似乎是一种白噪音——在消费者的日常生 03 包装结构与品牌 活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息相结 宣传的结合 合，包装与智能设备紧密交织，品牌拥抱网购的影 响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些 05 线上包装的展示 因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是 与作用 这样的。 07 智能、互动智慧 在此节点上，英敏特全球包装团队发布2017年将 包装 影响品牌、消费者、零售商和包装制造商的五个包 装趋势，这些趋势既有刚刚出现的，也有正在变化 09 包装体验 和成为主流的趋势。我们将从品类和区域对比的角 度，从数据上分析这些趋势的兴起和影响过程，并 11 品牌延伸 列举从全球市场中精心挑选的优秀包装消费品案 例。希望这些趋势可启发新灵感，提供的洞察和建 议能为品牌用到未来的商业实践中。 Dr. Benjamin Punchard Regina Maiseviciute Haydon Sarah Jedla David Luttenberger, CPP 包装洞察总监 包装研究 包装分析师 全球包装总监 02 包装结构与 品牌宣传的结合 清洁标签趋势继续红 更多时间。底线：好包 21% 遍全球。三分之一的 装保护你的产品。但 美国成年人表示优秀 优秀包装保护你的 的加拿大消费者 的食品包装是检验产 品牌。 品质量的一个指标； 对可减少浪费的 六成英国消费者表示 面对未来，英敏特全 可重密封或收口 他们关注饮料包装形 球包装团队认为当前 式。如果品牌推出别 凸显包装功能的趋势 的包装感兴趣。 具一格的包装结构， 仍将继续，而优化包 不仅会使产品在货架 装结构来迎合消费者 上脱颖而出，还有利 并建立品牌声誉成为 于品牌形象的塑造， 新兴趋势。 让消费者愿意为之花 03 结构与品牌宣传在 包装中发挥的作用 4倍浓缩洗衣液 多数消费者 METHOD PRODUCTS 关注包装形式 采用符合人体工程学的结构， 和设计，而购买 中部凹进去的设计方便抓握 且有曲线美，在视觉上完全和 动力要么直接 市面上体积大且非透明的洗 与包装有关， 衣液容器不同。