x世代与y世代休闲态度与休闲偏好差异之研究-以彰化为例.ppt

X世代與Y世代休閒態度與休閒偏好差異之研究 -以彰化縣為例 科 目：休 閒 理 論 指導老師：黃 有 傑 老 師 學 生：柯 惠 薰 學 號 台灣民眾運用自由時間從事休閒生活已有所轉變，從打發時間轉變為時間運用深化；從消極不工作休息轉變為運用自由時間積極實現自我。而其休閒態度轉變的原因為何？不同世代其休閒態度是否有所差異？值得進一步探討。 本研究以世代做為區隔變項，探討X世代與Y世代不同消費者休閒活動的偏好及差異。 本研究主要在於比較X世代和Y世代的休閒態度及休閒偏好的差異，提供休閒產業業者及相關單位擬定策略，因應不同世代者的休閒需求。 根據研究目的，本研究之問題分述如下： （一）不同世代選擇休閒活動類別與項目之 差異為何？ （二）不同世代休閒態度之差異為何？ （三）不同世代休閒態度對於休閒偏好是否 有顯著影響？ 世代的定義 世代同期群(generation cohort)指生活在同一年代、具有相似的購買行為的一群人，因處於相同的生命階段，彼此分享經驗與生活，又因生活在相同的流行文化、經濟情況、天災人禍、國家政策與科技發展等環境下，因而創造出緊密聯結在一起的世代，形成同期群。 「世代」可用共同經歷的事件做為臨界點，觀察一段長時間的趨勢變化。研究者們通常是以出生年來定義一個世代，而其起訖年代，並沒有絕對的分隔標準，是故界定世代的年齡範圍時，可能因分界點不同，而面臨重疊的情況，且各世代的命名也不盡相同。 X世代 年齡範圍：1965年~1976年 特質：國內 X 世代成長於經濟起飛的年代，面臨科技快速發展，有線頻道開放，其社會風氣以個人價值為取向，他們重視休閒的價值，追求生活與工作的平衡。 Y世代 年齡範圍：1977年~1995年 特質：國內 Y 世代成長於富裕但政經變動不穩的年代，隨著網際網路普及，他們對科技產品的應用得心應手，喜歡追求流行，具高度的消費慾，對圖象的偏好大於文字，深受視聽媒體影響。 休閒態度 休閒態度即是個人對休閒的特殊想法、感覺和行為表現，並且會影響個人的休閒參與情形 。 休閒態度是指個人對休閒活動的認知、情意及行為，個體選擇休閒活動參與項目時受其影響。 (一)認知(cognitive)，是指個體對於休閒本質或休 閒之相關事物，所持有的信念、看法或概念等。 (二)情感(affective)，個人本身對於休閒體驗或活 動的喜愛程度及感受。 (三)行為(behavioral)，指個人參與休閒活動的情 況，或是未來參與休閒活動之行為傾向。 休閒活動 休閒是休閒活動的簡稱，其定義為：「所從事之自由的、自願的、自動的、健康的、快樂的、有趣的、自我表現的、有益於個人和社會的再造活動，皆稱為休閒活動」。 休閒活動的參與是利用餘暇時間，以自由活動為取向；具有滿足個人及家庭需求、促進身心健康、調和情感、促進經濟發展、輔導治療與安定社會等功能。 休閒偏好 偏好(preference)在心理學上乃屬於情感經驗的一部份。經濟學家利用偏好函數來衡量消費者的偏好，並認為偏好有三個特質：偏好可以表示無差異、偏好可以表示順序且偏好可作遞移之比較。 「休閒偏好」是個人社會化與學習的產物，或是個人人格特質與社會互動的結果。 社會對人們休閒選擇及休閒行為會有所影響，並且提到藉由休閒目標、型態及偏好可以反應社會環境 。 休閒取向是複雜的、主觀的評量，而個人對休閒活動的心理取向包含三個因素：對活動的偏好、個人參與特定休閒活動的能力及相關技能、感覺是否能參與此活動。 「休閒偏好」是指個人因身心、態度及世代因素，影響休閒活動的選擇，呈現對各項休閒活動的喜好程度。 政府應重視人們的休閒生活，改善、增加休閒設施，提高休閒品質，讓人有更多樣的參與項目與機會。 近年政府積極規劃自行車路網、闢建自行車道並提倡自行車休閒運動。可再配合一鄉一休閒、社區發展特色，規畫各縣市環繞鄉鎮的自行車道，串連縣市形成自行車環台網，不僅可使腳踏車成為最經濟省錢的代步工具，也可提昇各鄉鎮的觀光資源，創造永續的發展。 本研究顯示不同世代相較之下，喜好不同的休閒活動，此一結果可提供相關休閒產業業者進行市場區隔，擬定行銷策略，吸引不同的世代，提高消費能力。 隨著3G時代的來臨，科技迅速發展。上網已是不可或缺的休閒活動，當無法使用電腦上網時，手機儼然成為替代品。業者為拓展客源可針對X與Y世代不同族群，設計不同的手機並推出優惠方案，讓手機上網更簡易人性化。 透過主題設計與活動宣傳，倡導數位休閒文化與健康娛樂正面形象，促使數位休閒產業得以健康發展。