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城市居民信息性影响对两代农民工 购买意愿影响机理研究 * ———基于感知价值和社会认同的作用机制 金晓彤 樊 茜 摘 要 本文从消费心理视角出发 ，引入感知价值和社会认同变量 ，探讨城市居民信息性影响对两代农 民工购买意愿的影响机制差异。基于 840 份两代农民工购买意愿的调查问卷 ，运用 Bootstrapping 方法得出的 实证检验结果表明: 城市居民信息性影响对两代农民工购买意愿具有显著正向影响; 质量价值和价格价值在 城市居民信息性影响与老一代农民工购买意愿之间起中介作用; 情感价值和社会价值在城市居民信息性影响 与新生代农民工购买意愿之间起中介作用。此外 ，社会认同在城市居民信息性影响作用于情感价值或社会价 值 ，进而在影响新生代农民工购买意愿的第一阶段中起负向调节作用。 关键词 城市居民信息性影响; 感知价值; 社会认同; 购买意愿 中图分类号 F713 ．51 文献标识码 A 文章编号 1001 －8263( 2017) 02 －0030 －09 DOI: 10 ．15937 /j ．cnki ．issn 1001 －8263 ．2017 ．02 ．004 作者简介 金晓彤 ，吉林大学商学院副院长 ，吉林大学数量经济研究中心教授、博导 长春 130012; 樊 茜 ，吉林大学商学院博士生 长春 130012 生代农民工的群体特征 ( 金晓彤和崔宏静 ， 一、引言 2013) 。在此背景下 ，探究影响农民工群体消费行 2016 年 ，中央一号文件指出 ，要推动城乡协 为的内在动因 ，对改善农民工群体境遇 ，进而引导 调发展 ，促进农民工市民化 ，并再一次强调要促进 农民工群体合理消费具有深刻的现实意义。 农民工群体从“生产工具”向“消费主体”的角色 新生代农民工怀抱着对城市生活的憧憬和职 转化。目前 ，新生代农民工已经成为我国农民工 业发展的期望来到城市 ，强烈的城市融入意愿使 群体的主力军。与老一代农民工相比 ，这些 1980 得他们区别于老一代农民工 ，亦步亦趋地追随着 年代以后出生的青年农民工受教育程度普遍较 城市居民的生活方式和消费习惯。尽管已有研究 高 ，务农经验少 ，有着更强的城市融入意愿( 王春 证明 ，参照群体影响对新生代农民工的符号消费 光 ，2001) 。在消费上呈现出消费结构多样化、消 有显著影响( 闫超 ，2012; 金晓彤和杨潇 ，2015) ， 费心理前卫以及符号消费的倾向 ( 严翅君 ， 但关于探讨参照群体影响与农民工购买意愿之间 2007) 。然而 ，这种符号消费很大程度上悖反于新 内在传导机制的实证研究并不多见。本文聚焦城 * 本文是国家社科基金重点项目“中国经济发展中的文化消费问题研究”( 12AZD 021) 、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项 目“中国新生代农民工收入状况与消费行为研究”( 12JZD028) 的阶段性成果。 30 城市居民信息性影响对两代农民工购买意愿影响机理研究 市居民的信息性影响 ，并在此基础上进一步区分 升个体处理特定消费问题的能力( Park and Le- 出农民工群体 ，试图阐明影响两代农民工购买决 ssing ，1977) 。来自同伴、家庭成员等参照群体的 策的内部机制差异。消费者的购买决策是一系列 信息会影响个体的消费决策(