传播是人类的活动.ppt

第3讲传播的概念及类型 传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 1．传播是人类的活动。人是传播的主体和轴心。人既是信息的传播者，又是信息的接受者；既是行为的施控者，又是行为的受控者；既是产生传播的原因，又是导致传播的结果。 2．传播是信息的交流。在信息传播过程中，传播者不是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流； 3．传播离不开符号和媒介。媒介负载符号，符号负载信息。 4．传播的目的是希望发生相应的变化。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性的、有动机的。 传播的类型 I、自我传播 又称内向传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。 自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现，它是心理学研究的范畴。 “研究传播学其实就是研究人；研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受到影响，怎样互相影响，……要研究传播学，应先了解人与人怎样建立关系。” ——威尔伯·施拉姆 II、人际传播 人际传播是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。 人际传播是一种符号互动。 一、人际传播的符号互动过程 二、如何进行良好的人际传播 1、掌握尽可能多的符号及其意义，熟练进行编码、解码 手语、外语、方言、绘画、唇语等 2、注意生活经验的不同 “对人说人话，对鬼说鬼话” 3、注意传播情境的制约 “上什么山，唱什么歌” 三、人际传播的形式和使用的符号 1、面对面 口语、类语言、身体语言、人际距离、穿着、实物符号等 2、借助听觉媒介（如电话） 口语、类语言等 3、借助视觉媒介（如书信、网络即时交流工具等） 书面语、绘画语言等 有效率的人际传播，应当综合运用各种媒介和符号。 沟通双方相互理解 =语调（38%）+表情（55%）+语言（7%） ——爱伯特·梅热比 四、人际传播的特点 1、直接性 2、随意性强 3、必威体育官网网址性强 4、反馈迅速 5、可控性强 五、人际传播的动机/功能 1、 人际传播是一种社会交换； 社会交换的主要是六种资源：物品、金钱、服务、信息、地位、爱，人际传播交换的主要是后三种资源。 ——［美］迈克尔 .E. 罗洛夫《人际传播 - 社会交换论》 d 信息 e 地位 f 爱 2、马斯洛的五个需要层次理论 自我实现 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生 理 的 需 要 3、约哈里之窗 4、总而言之，人际传播的动机如下： （1）认识自我 （2）建立人际关系 （3）控制周围环境 （4）进行情感沟通 人际沟通理论认为,创造个人魅力的条件?(个人魅力指一个人内在思想表现出外在形象散发出的魅力.) 智慧 健康 人缘(脸笑 嘴甜 腰软 手脚快 外表好) 爱心 热情 IV、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 大众传播的特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 六、人际传播与大众传播 1、大众传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规模化延伸，人际传播是大众传播的重要补充。并不能简单判定谁的效力更大，只能说两者各有所长。 2、大众传播主要传递基本信息，而人际传播的劝服能力更强。 3、人际传播是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。 4、在大众媒介上呈现人际传播和人际关系，丰富了大众传播的制作手段和节目样式。 III、组织传播 组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。 具体而言，组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。 典型代表 ___公关传播 一、什么是组织？ 组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。 1、专业化的部门分工。