供需视角下的农村信息传播国内外研究述评与展望-中国农村观察.pdf

2017.1 供需视角下的农村信息传播： 国内外研究述评与展望 崔 凯 1 冯 献2 摘要：伴随“互联网+”时代下信息的加速传播以及新媒介的不断涌现，农村地区的信息传播机 制也在发生着深刻改变。农村信息传播在推动农业创新发展、解决农民信息不对称问题、缩小城乡 信息鸿沟等方面的作用，已经得到国内外有关专家和学者的认同。本文基于对国内外农村信息传播 相关文献的评价、分析和比较，从供需视角系统地梳理了国内外相关前沿研究的观点与成果。研究 综述表明，在农村信息需求方面，国内外有关文献比较侧重于分析农村信息的类型、来源、获取渠 道等内容，对农村信息受体的接受能力，及该接受能力对农村发展作用等的研究有待深入；农村信 息供给层面的研究成果则多集中于分析农村信息的供给形式、供给平台和供给策略等，需要强化对 农村信息供给适宜性和可行性的研究。通过对比国内外相关研究成果，笔者针对国内相关研究在理 论、方法、策略等方面的不足，提出对农村信息传播的研究应引入多个学科的理论和方法，重点关 注社会网络环境变化，聚焦个体行为逻辑、信息供需对接、传播策略优化，以及信息传播助推农村 发展等主题。 关键词：农村信息传播 信息需求 信息供给 述评 中图分类号：G252.8 文献标识码：A 一、引言 “互联网+”时代以跨界融合为特征，伴随网络资源和各类媒介的广泛覆盖，城乡信息传播能力 得到有效提升，现代化信息资源共享进程加快。但与此同时，中国大部分农村地区特别是“老少边 穷”地区，信息传播主体缺位和能力不足、信息传播广度不够等问题依然普遍存在，农民信息缺失 难题仍未彻底解决。提升农村信息传播能力，健全农村信息服务体系，是互联网时代下推进农业现 代化的关键举措和需要深入研究的重点议题。国外农村信息传播方面的研究大多从系统的信息学和 本文研究受国家社会科学基金青年项目“新型城镇化进程中农村地区信息传播能力提升策略研究”（编号： 15CXW026）和天津市科技计划项目“基于‘互联网+’的京津冀农业科技协同创新发展研究”（编号：15ZLZLZF00550） 资助。冯献为本文通讯作者。 -1- 供需视角下的农村信息传播：国内外述评与展望 传播学基础理论出发，案例针对性强，分析系统而深入。相对而言，由于国内农村信息化发展起步 较晚，关于农村信息传播的研究还不够丰富，内容集中在农村信息传播问题、效果、模式及提升策 略等方面。而中国“互联网+”战略的实施，为信息化推动农业现代化发展提供了有效手段。要让信 息资源更好地服务广大农户，必须实现信息供需双方的有效对接，这就要求从供需两端综合考虑： 一方面，要掌握信息需求，提高农民的信息接受能力；另一方面，要创新信息供给方式，加快农村 地区的信息传播。因此，本文综述将着眼于农村信息需求和供给两方面，结合国内外研究的新特点 与新动向，把握这一研究领域的发展动态和未来趋势。这对于推动“互联网+”时代下中国农村信息 传播研究理论和方法的创新具有重要意义。 二、文献收集方法 本文综述中涉及的国外相关文献主要借助 Web of Knowledge、ProQuest、Wiley Online Library、 Science Direct 等国际常用的综合性期刊引文索引数据库进行多库检索得到。检索途径为题目 （title ）、 关键词（keyword ）和摘要（abstract），方式为分批次的组合配对检索。检索词均为“rural （农村） 或 countryside （乡村）或remote （偏远）village （村庄）或poor （贫困）area （地区）”“farmer （农 民）”“information service （信息服务）或information dissemination （信息传播）或information use （信 息利用）/information