广州中学生消费行为调查分析报告-广州工商局.doc

广州市中学生消费行为调查分析报告 第一部分　调查概况 一、调查目的 广州市消委会于2016年11月-12月在全市范围内开展了“广州市中学生消费行为调查”。通过调查，进一步掌握广州市中学生目前的消费行为现状，以及了解中学生、中学生家长对其消费行为的评价、意见，为引导中学生形成健康、理性的消费观念，让家庭、学校更好地认识中学生消费特征，为相关部门提供可行性参考建议，希望通过此报告能引起社会各界共同关注中学生群体的消费行为。 二、调查方式、范围及对象 本次调查通过问卷调查、个别访谈结合的调查方式。 问卷调查方式，是通过随机抽样进行【从全市抽取14所中学，其中，高级中学，职业中学，完全中学（初中高中）由教室派发、讲解后当场填答、回收，家长问卷由学生带回家，家长填答完成后交回学校、回收。回收率为%，家长问卷回收率为%。、回收联络学校负责人与回收问卷行为 五、调查样本分布情况2272人、有效家长样本1653人，学生样本分布情况如下： 表1.1：性别 性别 比例(%) 男 51.6 女 48.2 不作答 0.2 合计 100 表1.2：年级 年级 比例(%) 小计（%） 初一 20.6 初中（）（）（） 100 100 家长样本分布情况如下： 表1.3：家长身份 　家长身份 母亲 53.5 其他 1.3 不作答 0.2 合计 100.0 表1.4：家长职业 　家长职业 比例(%) 个体户 19.8 自由职业者 18.9 私营企业员工 18.5 事业单位员工 13.4 国企员工 7.3 外资/合资企业员工 7.0 无业/待业 5.8 公务员 4.7 务农 2.1 其他 1.8 不作答 0.8 合计 100.0 表1.5：家长学历 　家长学历 比例(%) 小学 7.0 初中 31.7 高中/中专/中职 31.5 高职 2.1 大专 13.1 本科 10.9 研究生及以上 3.3 不作答 0.4 合计 100.0 表1.6：家庭月收入 　家庭月收入 比例(%) 5000元及以下 23.8 5001-8000元 28.4 8001-10000元 16.2 10001-15000元 12.5 15001-20000元 7.1 20001-30000元 4.5 30001元及以上能力可支配每月可支配的钱（父母给的）为。，每月的钱较少，为；高中生和较多，分别为和。 2.1：中学生月可支配零花钱（元） 问及零花钱的来源时，%；其次是压岁钱%，其他亲戚16.5%，自己兼职所得8.9%，投资理财%，奖学金%以及其他%。生而言，选择兼职收入的比例%）超过了选择压岁钱的比例（%） 图2.2：中学生收入来源 （注：多选题，选项相加大于100%） （二）中学生月人均消费支出每月（花出去的钱）为294。，每月支出较少，平均为，高中生和相对较多，分别为和。 2.3：中学生每月消费支出 （三）近九成中学生可自主支配手里的钱，3.4%的受访学生由自己来支配%的受访学生表示由自己来支配只有%的受访学生表示，都要和父母商量生，由自己来支配的比例（%）部分由自己来支配的比例%）；对于，选择这二者的比例相差不大；而对于职中生，由自己来支配的比例（56.3%）部分由自己来支配的比例34.9%）。 图2.4：中学生消费决策权（%） 问及中学生的家庭消费决策权购置、车、等大件物品时是否会听取中学生的意见时，%的受访学生表示%的学生表示，完全由父母决定%的受访学生表示我的意见很重要 图2.5：中学生家庭消费决策权（%） 二、中学生的消费用途和衣服上的支出最多每年用在各方面的消费支出电子产品和衣服是支出最多的两项，分别为休闲娱乐次之，买书、交友支出多少适中，文具和网络游戏的支出相差不大，用在追星上的支出是最少的。初中生和高中生，职中生在电子产品交友、追星的支出较多，而在买书文具上的支出较少。2.6：中学生每年用在各方面的消费支出 （二）九成以上中学生拥有手机。调查结果显示，中学生对手机的使用情况，仅有%的学生没有使用手机，%的受访学生拥有手机。手机的比例%）相对较低，有%，职中生拥有比例高达%。品牌上来看苹果、小米、华为最受欢迎的。 1 中学生使用手机情况　 初中 高中 职中 苹果 19.0 23.2 20.6 小米 14.7 19.1 25.0 华为 16.0 17.6 12.6 三星 12.5 11.1 5.2 OPPO 6.4 7.0 5.3 6.3 魅族 4.0 3.8 14.0 VIVO