回顾review2016社媒广告投放分析-微播易.pdf

目录 Catalog 回 顾 2016社媒广告投放分析 REVIEW 2016 Social media advertising analysis 展 望 2017社媒营销趋势预测 EXPECTATION 2017 Prediction of 2017 Social Media Marketing 回 顾 2016社媒广告投放分析 2016年微播易平台社媒意向订单金额高达21.3亿人民币，相较2015年增长了200%。 2015年这一数据为7亿人民币。 微播易平台社媒意向订单金额 （单位：亿元） 25 20 15 10 5 0 2015年 2016年 注：意向订单：指企业通过微播易下发的社媒投放订单的数量和订单金额 ；实际订单：指企业通过微播易下发社媒投放订单后，并实际执 行完成的订单数和订单金额。通常，意向订单和实际订单成正向关系，即意向订单越大，实际成交订单越多。 回 顾 2016社媒广告投放分析 2016社媒平台广告份额占比 从微播易后台统计的2016年各主流社交媒体 微博22% 平台投放份额占比情况来看： 1.2016年 ，社交视频领域 （含短视频和直播 ） 视频10% 微信68% 异军突起 ，占比高达10% ； 2.微博出现明显回暖, 占比22% ，依然备受广告主青睐； 3.微信依然占据了社媒投放的半壁江山 ， 占比高达68%。 回顾 2016社媒广告投放分析 2017春节社媒平台广告份额占比 尤为值得关注的是社交视频数据，这一占比在2015年时甚 至可忽略不计，而在社媒投放迅猛增长的的环境下，却呈 现出了强劲的生命力。 2017年春节期间，社交视频发展更为迅速，市场占比从全 年的10%一跃至25.8%。预计在2017年全年 ，社交视频仍 将保持快速增长 ，成为企业在社媒投放中的重点关注领域， 以及企业广告投放预算的重点流向领域。 微信 视频 微博 图文类广告投放（微博、微信） 2016年全年，企业投向图文类（微博、微信）自媒体的广告金额始终保持着明显上扬态势。 预计2017年，企业投向微博、微信自媒体的广告金额仍将继续保持着后劲十足的稳定增长态势。 2016年图文类（微博、微信）广告投放金额走势 2015Q1 201