会员消费者参与室内温水游泳池行为意向量表编制研究－计-真理大学.pdf

運動健康休閒學報 第七期 會員消費者參與室內溫水游泳池行為意向量表編製研究－計畫行為理論之應用 ISSN ：2218-0710 207~220 頁 會員消費者參與室內溫水游泳池行為意向量表編製研究－計畫行 為理論之應用 林慧玲／南開科技大學休閒事業管理系研究生 李世昌／南開科技大學休閒事業管理系 徐永億／南開科技大學休閒事業管理系 摘要 本研究主要目的為，應用Ajzen （1985）提出的計畫行為理論為基礎，編製一份會員消 費者參與溫水游泳池行為意向量表，期能確實了解會員消費者參與溫水游泳池行為意 向。以南投縣103年立案核准營業五家溫水游泳池購買會員的消費者為研究對象。以便 利抽樣方式抽取五家溫水游泳池，210人為受試對象。再依據Ajzen （1985）提出之計畫 行為理論架構之態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向等四個向度，與參考國內 學者室內溫水游泳相關研究文獻，作為編製初始題項內容歸類基準。並進行專家學者 及受試者提供建議等兩階段預試之問卷修正。完成資料蒐集後，以項目分析及探索性 因素分析進行題項篩選及因素萃取，並以內部一致性進行信度考驗。最終獲得：1.包含 有：認知、情感、行為意向三個因素構面及20 個題項的態度量表﹔2.包含有：主群體 與次群體二個因素構面及7 個題項的主觀規範量表及3.包含有：便利條件與自我效能因 素構面及9 個題項的知覺行為控制量表。 關鍵詞 ：會員消費者、室內溫水游泳池、計畫行為理論 壹、緒論 一、研究背景與動機 有關人類身心健康議題，世界衛生組織（W.H.O. ）在一項人類壽命長短受哪些因 素影響的研究中發現：人類的健康與壽命60%取決於自己的生活型態、15%取決於遺傳 因素、10%取決於社會因素（安定與動盪）、8%取決於醫療條件、7%取決於氣候（酷 熱或嚴寒等）（引自黃松元，2000 ）。國內學者楊志良（2013 ）在「要健康、更要「做」 健康」一文中也指出，經多個團隊的醫學專家分別用德菲法探討決定及影響健康的因 素，他們共同的結論是生活型態（生活行為）至少占40% 、環境25%至30% 、遺傳20% 至25% 、醫療最少，只有10%至15% 。而人們所處的環境一部分是大自然，一部分卻是 人創造的。因此，健康至少一半由人的行為決定，所以我們不只要用健保買健康，更 要從均衡飲食、拒絕有害物質、規律運動及幫助他人…等要素著手「做」健康。 台灣位於亞熱帶地區，地理位置四面環海，氣候偏熱。因此，民眾從事水域運動 的時間較長。在這種自然環境下，國人為追求享受生活情趣與健康，游泳就成為大眾 喜好的重要運動之一（尤新吉，1993）。陳和睦（2001 ）論述中指出，游泳是最好的全 身運動，它沒有負重且還有浮力，因此適合任何年齡的愛好者。侯傑議、林瑞興、吳 姵錡（2006 ）的研究也顯示，水中運動的特性，可使下背痛、關節炎、膝關節傷害的 運動愛好者，能減少不利運動時的危害因子，達到與一般健康大眾運動可及的益處。 它適合各年齡層與各種體能狀況，目標是全方位的增進體適能，包括肌耐力與肌力、 身體組成、有氧能力、柔軟度及關節靈活度，還能提升神經肌肉協調。另外，不論是 否真正具有游泳的技巧，泡泡水並享受游泳池的周邊設施，也能達到放鬆身心，消除 疲勞，為繁忙的生活增加原動力（鍾秋美，2003 ）。因此，近年來引發許多不會游泳的 207 運動健康休閒學報 第七期 會員消費者參與室內溫水游泳池行為意向量表編製研究－計畫行為理論之應用 ISSN ：2218-0710 207~220 頁 民眾也紛紛投入市場消費，造就了許多以休閒、健身及紓壓等為目的；以附設有三溫 暖、蒸氣室、烤箱、美容室、按摩池及水療設備等多元項目服務為號召的溫水游泳池 或SPA健身中心休閒產業投入競爭市場。 南投地區目前有南投市三和、南投高中、大西洋及草屯鎮活水及悠游等五家室內 溫水游泳池。根