基于信息传播理论的二维码营销模型研究-二维码应用平台.pdf

Value Engineering ·257 · 基于信息传播理论的二维码营销模型研究 Research on Two Dimensional Code Marketing Model Based on the Theory of Information Transmission 何旭凤 HE Xu-feng ；金镇JIN Zhen ；颜凯利YAN Kai-li ；钟倩茹ZHONG Qian-ru ； 赵一飞 ZHAO Yi-fei 嘉兴学院商学院，嘉兴314001） （ （College of Business ，Jiaxing University ，Jiaxing 314001 ，China） 摘要：二维码作为移动互联网营销的入口之一，连接线上与线下，成为商家与消费者之间信息传播与交流的有效平台，并形成 O2O 的营销模式。基于信息传播的相关理论，分析二维码营销的研究现状，设计并提出二维码营销模型，并阐述二维码营销在现实生 活中的应用。 Abstract: Two-dimensional code as one of the entrances of the Mobile Internet Marketing, connecting online with offline. It becomes an effective platform for information dissemination and communication between businesses and consumers, and forms a marketing mode of O2O. Based on the relevant theory of information dissemination, the research status of the two-dimensional code marketing is analyzed, and the two-dimensional code marketing model is designed, and the application of two-dimensional code marketing in real life is described. 关键词： 信息传播；二维码营销；模型 Key words: information dissemination ；two-dimensional code marketing ；model 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： F274 A 1006-4311 （2015）30-0257-03 DOI:10.14018/13-1085/n.2015.30.109 1 问题提出 家与消费者，成为信息传播与交流的有效平台，大力推动 互联网和电子商务的发展加速了信息传播的速度，而 了移动营销的发展。企业利用二维码营销的趋势势不可 二维码作为新型的信息传播载体以及移动互联网营销的 挡，而一个全面有效的二维码营销模型更是企业营销过程 入口之一，得到了广泛应用。只要扫一扫商家的二维码，即 中的关键。 可方便地了解商家信息、企业产品、折扣优惠、图片视频等 2 二维码营销现状 众多信息，同时还可以快速下载、网上购物、支付等等。二 二维码技术的研究始于20 世纪80 年代末，在1985 年 维码以其高速便捷的效率，巨大的信息承载量不仅方便了 发布了世界上第一种投入商用的二维码标准“Cauzin 人们的生活，更创造了一个全新的营销平台。二维码营销 Softstrip”的码形图案。在上世纪90 年代中期，二维码的应 是指商家利用移动终端的扫码软件而进行的营销