健康相关行为healthrelatedbehavior-西安健康教育.ppt

北京大学公共卫生学院 社会医学与健康教育系 常春 内容 健康行为理论——解释影响行为的因素 健康行为理论——阐述行为改变过程 健康行为理论应用 健康行为理论类型 解释性理论 为什么？ 需要改变什么？ 改变性理论 目标是什么？ 信息是什么？ 如何实施？ 行为问题 或行为现状 知-信-行理论（KAP Model） 知识 Knowledge 态度/信念 Attitude/Belief 行为 Practice 社会人口特征： 年龄, 性别, 文化程度，职业，收入等 感知行为益处 感知行为障碍 自我效能 提示因素: 媒体 医生 家庭成员 朋友 感知疾病易感性 感知疾病严重性 感知疾病威胁 行为 健康信念模式（Health Belief Model） 个体因素 个人的知识、态度、价值观等 人际因素 家庭成员、朋友、同伴等 组织因素 所属组织的规章制度、环境、服务等 社区因素 所在社区的资源、服务、社会文化等 社会因素 法律、公共政策、行动等 社会-生态模型（Social Ecological Framework） 不打算改变 打算改变 为改变做准备 行为改变 保持新行为 复原 前进 行为改变阶段理论 （1）前预期:不打算改变阶段,在未来6个月不打算改变，或有意坚持不改； （2）预期:打算改变阶段,打算在未来6个月改变不利于健康的行为； （3）准备:改变准备阶段,为行为改变做必要准备，未来1个月会改变行为； （4）行动:行为改变阶段,在过去6个月中，目标行为已有所改变； （5）保持: 行为维持阶段,持续新行为6个月以上。 社会营销理论（Social Marketing) 社会营销指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为，旨在将新的思想、理念传递给目标人群，并提高其某种特定行为的发生率。 基本理念： “顾客”分析 “等价交换”原则 运用营销手段 竞争 社会营销 4P 产品（Product） 价格（Price） 地点（Place） 促销（Promotion） 4C 消费者（Customer） 成本（Cost） 方便（Convenience） 渠道（Communication） 创新扩散理论Diffusion and innovation 创新扩散指一项新事物（新思想、新工具、新发明、新产品）通过一定的传播渠道在整个社区或某个人群中扩散，逐渐为社区成员所了解与采用的过程。 由美国传播学家Rogers（罗杰斯）于1960年代提出，80年代该理论比较成熟。 行为干预过程 社区领袖 有威望的人 典型人物 目标人群细分 注重行为改变 运用社区文化影响 使人们认识到慢病的威胁 提供政策、环境、服务支持 发挥同伴作用 知-信-行理论 健康信念模式 社会生态模型 行为改变阶段理论 社会营销 创新扩散理论 五星 交流策略 1.政策倡导——政府决策者 宣传片、现场考察、报告、通讯、提议案、媒体 简明、突出重点、符合大政方针 2. 社会动员——多部门 研讨会、例会、考察、通讯、报告、媒体 简明、突出重点、符合部门关注点与利益 3. 大众传播——媒体 广播、电视、报刊、互联网、手机 引发关注、普及知识、倡导社会舆论与文化 4. 目标人群交流 就诊/入户指导、小组讨论、同伴教育、折页、小册子、DVD、 增加知识、掌握技能 5. 服务宣传 宣传栏、就诊卡、面对面 服务流程、优惠政策、便捷 了解服务、促进应用 干预策略与活动的选择原则 以项目目的为导向，注重行为改变要素 从目标人群的需求与社会、心理特点出发 兼顾活动参与程度、覆盖面与实效 在资源一定的前提下，合理安排活动，并非多多益善 注重机制建设和可持续性 运用社会营销理念实施干预 The End谢谢！ Microsoft Engineering Excellence Microsoft 机密 * Microsoft 机密 *