科技期刊广告信息传播的特点和场策略-中国科技期刊研究.pdf

科技期刊广告信息传播的特点和市场策略 余锦荣 交通与计算机 杂志社 武汉理工大学余家头校区 收稿日期 修回日期 ! #$%%$ ’(%%%)*()*+ ’(%%*)%,)(, 摘 要 分析了科技期刊广告信息的传播特点 基于市场营销学理论 从产品 目标读者 价格 促销手段四个方面讨论了 - - . . . 科技期刊广告的营销策略/ 关键词 科技期刊 广告 信息 传播 读者 营销 作为媒体的科技期刊 其市场营销主要包括发行市场营 一边看电视一边聊天 而科技期刊的对象明确 认同集中 专 - / . . 销和广告市场营销 这是由于传媒的复合消费特性所决定 业学术特点突出 比如 无线电新产品以及专用材料 对其有 - - ’ - 的 一方面 刊社为社会提供刊载科学技术知识和信息的刊 兴趣的可能购买的 大多在 无线电 电子世界 这类期刊 / - - ! .! 物 另一方面 在法律许可的范围内 可把某些版面的 传播 的读者群中 摄影器材的购买者 大体也在 中国摄影 大 0 - - 1 / - ! .! 权 转让给消费者和商家 后者即人们常称的广告活动 本文 众摄影 照相机 这类期刊的读者里 2 / / .! / 运用市场营销学理论对科技期刊广告信息传播的特点和期 人们之所以要订阅科技期刊 是因为期刊传播的信息与 - 刊广告市场营销策略作一分析/ 他有着某种 认同 与 关切 联系 人们搜寻并阅读期刊是为 1 2 1 2 - 了满足自己的效用 即对一定专业范围内的科学技术信息和 * 科技期刊广告信息传播的特点 - 知识的需求 随着社会信息量的不断增大和生活节奏的加 / 快 读者越来越迫切地希望对信息有所选择 对象明确 认同 科技期刊广告是指以付费的方式 通过科技期刊这一媒 - - . - 介 向一定的人传达一定的信息 以期达到一定目的的有责 集中 专业学术特点突出的科技期刊满足了人们的这种 . - - 任的信息传播活动 广告是一种传递商品和服务信息的手 愿望/ / 段 其目的是使某一特定的人群接受一定的信息传播 传播 持续时间长 受众注意程度高