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本章思路企业外部环境是一种不断变化的动态环境例如消费者品味的改变政府变更新法律的颁布市场结构变化新技术革命带来的生产过程的变化等不胜枚举企业应付和处理这些环境变化的能力是企业成功的关键所在是企业能否生存的根本问题因此对这些环境因素进行战略分析成为战略管理中非常重要的一个步骤第一节企业宏观环境因素分析宏观环境包括那些围绕在企业周围的因素其关键要素包括政治和法律因素经济因素社会和文化因素技术因素这四个因素的英文第一个字母组合起来是所以宏观环境分析也被称为分析分析图一政治和法律因素政治和法律因素汽车环
;;本章思路;企业外部环境是一种不断变化的动态环境
例如,消费者品味的改变、政府变更、新法律的颁布、市场结构变化、新技术革命带来的生产过程的变化等,不胜枚举。
企业应付和处理这些环境变化的能力是企业成功的关键所在,是企业能否生存的根本问题。
因此,对这些环境因素进行战略分析成为战略管理中非常重要的一个步骤。;第一节 企业宏观环境因素分析; 宏观环境包括那些围绕在企业周围的因素。
其关键要素包括:
1.政治和法律因素(Political factors)
2.经济因素(Economical factors)
3.社会和文化因素(Social factors)
4.技术因素(Technological factors) .
这四个因素的英文第一个字母组合起来是PEST,所以宏观环境分析也被称为PEST分析。; PEST分析图;一、政治和法律因素(Political factors);政治和法律因素(Political factors);GE 汽车——环保政策的变化
美国环保局对GE 汽车公司在1991 年~1995 年生产的卡迪拉克汽车的一次调查中发现,改装汽车的CO 排放量大大超过标准。根据《空气洁净法》,美国司法部要求GE 收回并改装了47 万辆卡迪拉克汽车,并缴纳了1100 万美元罚金,为此,GE 损失了4500 万美元。;二、经济环境因素分析;重要监视的关键经济变量;课堂案例分析:中国汽车产业政策探析;中国最大玩具工厂倒闭:死于金融危机;;三、社会文化环境因素分析;关键的社会文化因素;社会文化因素
两名销售人员到一个小岛卖鞋,他们发现岛上的居
民全部都不穿鞋。两人得出不同的两种结论:该岛
没有市场,因为都不穿鞋;另一人认为市场潜力巨
大,因为这里的人都没鞋穿。
;四、科技环境因素分析;第二节 行业环境分析;行业的主要经济特性分析;行业的主要经济特性分析;行业吸引力分析;行业变革的驱动因素;行业变革常见的驱动因素;行业竞争;五种力量会导致的竞争结果;对行业的分析需要建立两个概念;1 行业新进入者的威胁 ;2 现有企业的竞争;3 替代产品的威胁 ;4 供应商的议价能力 ;5 用户的议价能力 ; 模型总结:运用五力模型分析企业市场;问题 ;二、互联网对产业竞争环境的影响;行业内战略集团分析;行业内战略集团分析;行业内战略集团分析;;行业内战略集团分析; 启示;战略集团的界定方法;第三节 主要竞争对手分析;竞争对手选择与分析;企业竞争对手分析的角度;获取竞争对手信息的主要途径;第四节 市场信号辨识;一、提前预告;;行业内关键成功因素分析 key success factors;行业内关键成功因素分析;识别关键成功因素的基本框架;行业内关键成功因素分析(列举)
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