农业创新的采用.ppt

第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 1.2 采用行为产生的模式 根据认知、态度、行为理论，农民某一创新采用行为的基本模式是： 第4章 农业创新的采用 根据需要、动机、目标、行为理论，农民采用行为，总是受农民的需要和动机的驱使，并指向一定的目标，这种由动机支配并指向一定目标的行为，又称为动机性行为。 第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 一般来说，在创新传播的刺激下，农民在认知、态度、需要、动机、环境等共同作用下，从而产生特定采用行为。 第4章 农业创新的采用 根据需要、动机理论，连续行为的产生模式： 第3章 农业创新采用理论 1.3 采用行为产生的影响因素 第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 高 群体行为 　　　 个体行为 　 困 　 　　 难 态度 　 度 　　　 知识 　　 低 　　　　 　不同行为层次改变的难度及时间 (2) 行为改变的阶段性 第4章 农业创新的采用 2.2 农民个人行为的改变 (1) 农民个人行为的改变动力与阻力 第4章 农业创新的采用 　 （2） 改变农民个人行为的途径 第4章 农业创新的采用 2.3 农民群体行为的改变 （1)农民群体行为规律 第4章 农业创新的采用 第4章 农业创新的采用 (2) 群体行为的改变方式 参与性改变 强制性改变 第4章 农业创新的采用 第3节 农民采用创新的过程与类型 3.1 农民采用创新的过程 第4章 农业创新的采用 (1)认识阶段 认识阶段是农民从各种途径获得创新信息、了解信息，得到该创新的基本知识，是人们知识改变的过程。 第4章 农业创新的采用 (2)感兴趣阶段 是农民在初步认识到某项创新可能会给他带来一定好处的时候，其行为就会发展到感兴趣，产生一定程度的情感变化和心理倾向性。 第4章 农业创新的采用 (3)评价阶段 农民根据以往经验、现有技术和拟采用的创新技术进行全面比较、分析和判断的过程。 第4章 农业创新的采用 (4)试用阶段 农民小规模采用创新，作进一步评价的过程。 第4章 农业创新的采用 (5)采用阶段 试用成功后，农民一般会根据自己的财力、物力等状 况，正式决定采用该项创新。 第4章 农业创新的采用 3.2 农民采用创新的特点 （1）行为目的 一是增加经济收入，满足家庭的经济需要； 二是增加产量，满足家庭对产品消费的需要； 三是完成市场对农产品的定购合同，满足社会需要。 （2）行为准则 对实用性强、增产增收效果显著、投资少、风险小、见效快、获利高的技术，主动接受，积极采用；否则，难以接受和采用。 表现出实用性、短效性的特点。 (3)行为方式 主要有： 反映对创新的需求； 实际应用创新； 评价应