品牌标识感知一致性对品牌态度的影响-上海外国语大学论文管理系统.pdf

上海外国语大学 硕士学位论文 品牌标识感知一致性 对品牌态度的影响 学科专业： 业 管 理 论文作者： 沈青 作者学号： 0123100646 指导教师：王风华 副教授 上海外国语大学国际工商管理学院 二○一四年十二月 ShanghaiInternationalStudiesUniversity THEEFFECTOFPERCEIVEDBRANDLOGOCONSISTENCY ONBRANDATTITUDE AThesisSubmittedto GraduateSchoolandCollegeofInternationalBusiness InPartialFulfillmentoftheRequirement FortheDegreeof MasterofManagement By ShenQing UnderSupervisionofProfessorWangFenghua December2014 致谢 致谢 时光飞逝，两年半的研究生生涯即将结束。此刻，我怀着一颗感恩的心， 细数在上外知遇的点点滴滴。 首先，我由衷地感谢我的导师。王教授为人温和大气、专业知识深厚、治 学态度严谨。在我的研究生阶段的学习还是职业生涯发展抑或是生活中，我的 导师为我付出了许多的时间与精力。从我的硕士学位论文来看，在王教授的悉 心指导下，我从一位几乎没有学术能力，不懂论文专业性的懵懂学生，到慢慢 学会如何选题、如何达到论文应有的学术性与专业性、再到最终的定稿，整个 过程无不凝聚了我导师的智慧和心血。在这些过程中，教授专业严谨的态度， 耐心地指导，无数遍不厌其烦地纠正都显示出导师传道，授业，解惑的专业素 质。在平常学习生活中，王教授更是关心学生，定期进行思想交流，询问生活 或实习情况，未来发展等细节。教授专业的素养、渊博的知识、人格的魅力不 断给我启迪，她的谆谆教诲将对我一生受益！ 我还要深深感谢上外企管专业的所有老师，在将近三年的时间中，我从每 位老师的身上都看到了她们对于学术的满腔热爱、对于学生的热爱及关怀。正 是上外所有老师的无私奉献，才有了我们今日的朝气与发展。 我也要感谢所有七班上外企管与技管以及文学专业的同窗学友。我们为了 共同的梦想而相聚于上外；如今，我们又要为了各自的理想奋力拼搏，在各奔 东西之际，难免有所感伤。但是七班如同家庭般的温暖将永远陪伴我，期待与 大家在母校的再度聚首。大家给予我的帮助和关爱我会铭记于心。 在此，也请允许我感谢我的父母，是他们的关爱与支持，让我有力量克服 生活学习中的难题。在我论文写作的日子里，感谢他们的理解与关心。 我还要感谢我的朋友们，感谢韩东生和徐晨同志等在我论文实证分析中为 我指导SPSS的运用。还有其他同学的相互鼓励，这里不能一一列举你们的名字， 但却在我们最美丽的青春里洒下了最幸福的汗水。未来，我们的情谊长存。 值此论文完成之际，向所有关心我、支持我和帮助我的老师、同学、朋友 们致以最诚挚的谢意和美好的祝愿。祝美丽的上外蓬勃发展，上外人们一生幸 福！ i 摘要 摘要 随着人们品牌意识的增强，商品价格已经无法成为单一的吸引力，品牌所 表现