手机调研在中国的优势和适用领域-kantarmillwardbrown.pdf

观点 中国 手机调研在中国的优势 和适用领域 手机调研在中国的优势和适用领域 谭北平 华通明略大中华区研发总监 何嗣璟 华通明略中国新解决方案研究员 市场调查的方法需要随时代而进步，随着消费者的改 变而改变。在移动互联网时代，中国智能手机迅速普 手机调研数据可靠， 及，用户使用时长持续增加，使得每个研究者都需要 具备最高的代表性 正视手机调研带来的机遇和挑战。 跟传统调研方法相比，手机调研拥有许多独特的优势： 我们已经有了非常多的案例证明，利用手机采集到的数 首先，因为手机用户黏度高、接触面广，手机调研往 据具有极强的可靠度和可信性。以下面一组广告测试项 往能在短时间内接触大样本量，甚至是传统调研方式 目数据为例，在该项目中，我们同时进行了网络线上调 下很难接触到的高收入人群。第二，利用手机与消费 研和手机调研，结果显示，两组数据的一致性高达90%， 者的亲密性，我们可以实时获取消费者的行为和态度 充分说明手机调研的数据是高度可靠的。 用于特定的调研。此外，手机自带功能，如APP、拍照、 摄像、录像和定位等，可以增强调研的互动性和趣味 性，帮助我们获取更为多元化的数据，从多角度了解 消费者。 在中国，手机调研仍在起步阶段。在这一初始阶段， 华通明略已经在现实应用中做了相当多积累，并通过 研发和成功的客户案例充分证明了手机调研的可靠度 和可信性。本文将围绕手机调研的特性，分享几个典 型性案例，介绍在中国我们可以如何使用手机进行调 研，以期为刚接触这一新兴调研方式的研究人员提供 数据源 : 2013华通明略野生救援广告测试 方向性的指导。