天士力-中国工业质量品牌网.pdf

以中药现代化、国际化 奠定产品卓越的品牌根基 2015年1 月 品牌 品+牌 品：品质 质量 牌 ：牌子 形象 品+牌： 构建良好的消费者关系 质量， 是品牌最本质的内涵要素 品牌核心价值 是品牌最核心的价值体现 卓越产品 是所有品牌价值的前提和基础 + 是企业品牌战略的第一保障 品牌附加值 质量， 是消费者认识品牌的第一印象 是消费者认知品牌的第一感受 是消费者认可品牌的第一评介 是消费者认定品牌的第一选择 高品质产品 满意使用、安全使用、愉悦使用、荣耀使用 形成品牌美誉度、忠诚度、品牌溢价 形成品牌附加值 品牌资产 品牌溢价：卖得高 美誉度：卖得好 忠诚度：卖得长 品牌资产 天士力以产品品质 为核心价值的品牌培育模式 以质量为核心内涵的品牌文化体系 以质量为核心诉求的传播内容主旋律 以质量价值为核心要素的品牌推广模式 以质量与品牌的相互促进，共同提升为市场营销的宗旨 为提高市场占有率，提升企业利润提供品牌驱动力。 天士力品牌战略定位 打造 中药现代化、国际化 第一品牌 大健康产业领航品牌 中药现代化、国际化的核心内涵 药品质量的提升与可控 质 产业链标准的建立 量 技术与流程的实现 中药产品质量可溯、可监、可测、可控 “质量源于顶层设计，设计源于标准制定” 企业理念 “追求天人合一，提高生命质量” 愿景和使命 “创造健康，人人共享” 构建以质量为核心的企业价值观 以质量为天，造福于人 从生命质量的高度对待产品质量 遵循国内、国际行业标准 创建现代工艺技术与流程管理 打造一条从从药材种植、中间提取、制剂生产到临床试验、 市场经营一体化现代中药产业链。 我国于2003年开始启动 药源基地 中药材生产质量管理规范（GAP ）认证试点工作 而天士力早在1997年 就参照欧洲植物药种植管理规范（GACP ） 率先在陕西省商洛市建立了 一座4000亩的药源基地 后来成为了第一批通过 我国GAP认证的药源基地 在云南等地又陆续建立了多个 原材料基地。 依托安国这个千年药都的资源基础 建设标准化管理、规范化经营的“安国数字中药都” 打造中药材电子交易、中药材第三方检测 及质量全程追溯“三网合一”的交易平台 成分提取 天士力率先提出中药提取生产质量管理规范（cGEP ）概念 以多元指纹图谱技术、中红外、近红外光谱技术为核心， 实现了对中药提取物的质量分析与控制， 保证了提取物的质量及安全性稳定可控， 实现了中药在提取分离等过程中的 规范化、标准化、可控性及可追溯性。 生产工艺 在2013年，天士力已全面通过了 国家药品生产质量管理规范（新版GMP ）的认