雾霾影响下旅京游客风险感知与不完全规避行为分析-资源科学.pdf

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雾霾影响下旅京游客风险感知与不完全规避行为分析-资源科学

Resources Science 第39卷 第6期 2017年6月 2017,39(6):1148-1159 Vol.39,No.6 June,2017 引用格式:张爱平,虞虎. 雾霾影响下旅京游客风险感知与不完全规避行为分析[J]. 资源科学,2017 ,39 (6):1148- 1159. [Zhang A P ,Yu H. Risk perception and risk reduction of domestic tourists impacted by haze pollution in Beijing[J]. Resources Science , 2017 ,39(6):1148-1159.] DOI:10.18402/resci.2017.06.14 雾霾影响下旅京游客风险感知与不完全规避行为分析 1 2 张爱平 ,虞 虎 (1. 扬州大学旅游烹饪学院,扬州225127 ;2. 中国科学院地理科学与资源研究所,北京100101) 摘 要:关注雾霾污染旅游目的地到访游客的心理及外显行为,以感知风险理论为指导,在构建出游风险感知 与不完全规避行为理论分析框架的基础上,设计问卷采集数据,运用探索性因子分析解析风险维度,并结合理论框 架构建风险感知影响结构方程模型,拟合揭示出游风险感知与不完全规避行为之间的影响关系。结果显示:①雾 霾带来的出游风险涉及四个维度内容,游客对身体风险、功能风险感知强度最高;②结构方程模型拟合结果良好, 风险感知的影响效应呈现身体风险>功能风险>心理风险>成本风险的格局;③游客群体特征具有重要影响,尤 其是以出游目的实行群体划分下,风险态度及不完全规避行为呈现显著差异。研究有助深入了解游客对目的地环 境变化的应对决策与行为响应,并为目的地危机管理提供科学依据。 关键词:风险感知;风险规避;不完全规避行为;旅京游客群体;雾霾;北京 DOI:10.18402/resci.2017.06.14 1 引言 Roehl 较早将感知风险理论用于旅游者行为研究, 近年来全球多个传统旅游接待大国(如中国、 解析了旅游领域中感知风险维度、结构,揭示了该 [8] 埃及、印度)的雾霾污染越来越受到关注,根据世界 理论在旅游决策方面的研究应用前景 。之后研究 [1] 者们开始注重感知风险与决策行为之间的影响关 卫生组织(WHO )2014 年的报告 ,亚洲、地中海东 部等很多城市PM2.5、PM 10浓度持续超标,严重威 系,并形成了一系列重要成果,如Sönmez 探讨了感 胁居民及游客身体健康。在中国,雾霾多分布于中 知风险水平与出游决策制定之间的关系,发现风险 [9] 东部地区,其中北京、南京、上海等重点旅游城市也 感知水平越高,潜在旅游者出游的可能性越低 ; [2 ,3] Maser 发现在决策过程中,高风险感知可使潜在旅 尤为严重 。旅游活动是依赖环境的活动,环境质 [4 ,5] 游者趋于理性,尤其表现在对目的地的信息搜

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