消费趋势图表-trendwatching.pdf

2013年10月Trend Briefing： 消费趋势图表 想理解并应用任何的消费趋势？现在就开始吧。 /cn/trends/consumertrendcanvas 消费趋势的核心在于发现创新机会。否则这些 消费趋势图表： 趋势只是知识份子的意淫，消遣、令人愉悦、 娱乐却没有多少真正的目的 ;) 我们常常听到有读者说“趋势”让人感觉神秘 和难懂，因此这个月我们为您带来的是消费趋 这个易于遵循的构架不仅能帮助您解析 势图表而不是另一个大的消费趋势。 和理解任何的消费趋势，更帮助您基于 该趋势加以利用，成功推出面向消费者 的创新。 w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 消费趋势图表 2 何时以及如何使用消费趋势图表： 1. 打印出下一页的空白图表。 2. 选择一项您想要进一步探索的趋势（可以是来自 我们或是其他来源的趋势！）。 3. 当您分析这一趋势，请在左边的“理解”一栏填 上针对趋势的深入见解、数据和例子，然后使用 右边的“应用”栏记录您的灵感和点子。 4. 来回审视各部分之间的联系。某个部分的深入见 解可能突显出趋势的其他元素并帮助您发现真正 的新概念。 5. 同时，请尝试用消费趋势图表来组织您与团队或 是与客户间的创新讨论。当参与讨论的人都了解 趋势的内涵以及如何最大化的利用这一趋势，相 信您会收获令人惊喜的成果 ;) * (下一页).请将它尽量打印为大幅 (A3 以上)! w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 消费趋势图表 3 消费趋势图表 趋势 1. 理解 2. 应用 基本需求 引起变化的因素 创新潜力 这一趋势反映了消费者的哪些深入需求和渴望？ 这一趋势目前为什么兴起？有哪些方面在改变？ 您能在何种环境下以何种方式将这一趋势应用于您的企业？