学术期刊微信公众平台的传播特点及适宜应用形式-中国科技期刊研究.pdf

年 月 第 卷 第 期 学术期刊微信公众平台的传播特点及适宜应用形式分析 廖艳 魏秀菊 收稿日期 修回日期 农业部规划设计研究院博士后科研工作站 农业部规划设计研究院农业工程学报 编辑部北京市朝阳区麦子店街 号 摘 要 目的 了解学术期刊微信公众平台的传播特点及采用适宜形式 以促进传播效果最大化 方法 以农业工程学 报微信公众平台为案例基于后台统计数据分析平台用户关注和图文阅读情况 结果 科研论文写作指导类学报自身 宣传类消息的图文转化率较高根据论文内容所撰写的新闻通讯类消息以综合土地和争鸣栏目的图文转化率较高图文阅 读渠道按阅读次数比例排序是 会话 朋友圈 其他 好友转发 历史消息 结论 学术期刊微信平台较适宜的传播形 式与措施主要有 将专业性强的学术内容以科普文章的形式传播 采用多图文发布形式 发布科研论文写作指导类消息 以 及具有创新性 针对当前研究热点的科技消息等 关键词 学术期刊 微信公众平台 传播特点 适宜应用形式 农业工程学报 微信公众平台是腾讯公司于 年 月在微 的有效运营使之成为科技期刊纸质刊 已有网站 信的基础上推出的一个平台分为订阅号和服务号 的有益补充但科技期刊如何合理运营微信公众平 两种类型 在传播新媒介中微信公众平台以开放 台仍然需要进行更多深入的探索 性 强交互和个性化的典型特点 成为最活跃的类 农业工程学报 以下简称 学报 是中国科 型之一目前的微信公众平台总数已超过 万 协主管 中国农业工程学会主办的全国性学术期 科技类学术期刊是一种小众化专业化的刊 刊 被 等国际数据库收录 物其出版传播内容适合进行较为专注和投入较多 年入选新闻出版广电总局全国 百强报刊 以及中 时间的深阅读 但作为传播必威体育精装版科研成果的特殊 国科协精品科技期刊 学报于 年 月 载体 学术期刊有着较强的新媒体意识 也有越 开通微信公众平台刊名即为账号名 为更好地 来越多的学术期刊采用了微信公众平台新媒体形 认识微信公众平台新兴移动媒体的传播特点本文 式 调查显示截至 年 月 日入选中国科 以学报微信公众平台为案例基于后台统计数据 协精品科技期刊工程 项目的科技期刊公众 对平台的用户关注和图文阅读等方面的情况进行 号开通比例达 入选学术质量提升项目的科技 分析以更深入了解微信公众平台传播状况并分 期刊开通比例为 析其特点与适宜形式 从而为其传播效果达到最大