中高龄者参与国内旅游行为意向之探究-researchgate.pdf

See discussions, stats, and author profiles for this publication at: /publication/260190479 A Study on the Behavioral Intention of Travel for the Middle-aged People and Senior Citizens Article April 2013 CITATIONS READS 0 160 2 authors, including: Ching-Show Lin Nan Kai University of Technology 23 PUBLICATIONS 14 CITATIONS SEE PROFILE All content following this page was uploaded by Ching-Show Lin on 16 February 2014. The user has requested enhancement of the downloaded file. 福祉科技與服務管理學刊 1(2), 2013 研究論 文 研究論 文 中高齡者參與國內旅遊行為意向之探究 *林清壽 梁翡真 南開科技大學 福祉科技與服務管理系 摘要 休閒活動對中高齡者的身心健康與生命品質具有正面的影響，因此提倡休閒活動不僅可促進 中高齡者的身心健康，更可有效降低社會醫療成本， 協助中高齡者達到成功老化的目標。休閒活 動中最重要的活動即是 旅遊，為了解中高齡者參與國內旅遊的行為意向，本研究以計畫行為理論 為基礎，依據流暢經驗理論增加「知覺娛樂性」構面，建立中高齡者參與國內旅遊行為意向的研 究架構。本研究以南投縣 45 歲以上中高齡者為研究對象，透過問卷調查方法來探討影響中高齡者 參與國內旅遊行為意向的因素。研究結果發現，中高齡者對參與國內旅遊的「態度」、「知覺娛樂 性」及「行為意向」的認同度隨著教育程度愈高而增加；經濟狀況越富裕者對參與國內旅遊的「態 度」及「行為意向」的認同度也越高。此外，多元迴歸分析結果顯示「態度」、「主觀規範」、「知 覺行為控制」及「知覺娛樂性」皆會正向影響中高齡者參與國內旅遊的行為意向，其中以「知覺 娛樂性」及「知覺行為控制」的影響效果最高；而 「主觀規範」及「知覺娛樂性」則會透過「態 度」的中介效果對中高齡者參與國內旅遊的行為意向有正向影響。 關 鍵詞 ：計畫行為理論 、流暢 經驗 、知覺行為控制 、主觀 規範 關 鍵詞 ：計畫行為理論 、流暢 經驗 、知覺行為控制 、主觀 規範 1. 前言 隨者全球人口結構改變，人口老化已是世界各國共同面臨的一個社會現象，臺灣地區由於經 濟繁榮，醫療科技不斷的進步，國人的平均壽命延長。自 1993 年起，臺灣已邁入聯合國定義的高 齡化社會標準，正式成為高齡化的社會國家，也就是 65 歲以上老人人口比率已超過總人口數的 7% ，且老化指數亦逐年攀升，而這種高齡化的社會現象，也反映在旅遊市場上。由於人民生活水 準提升，價值觀念及消費行為的改變，使得大家越來越重視休閒生活的安排，尤其是中高齡者， 或許因為這個年齡層將屆退休年齡或已達退休年齡，與青壯年時期須肩負繁重的工作壓力及家庭 經濟與事務的責任相較，已有更多的自主時間及經濟能力運用安排在休閒旅遊上。 *通訊作者 ：davidlin@.tw 105 .tw/ 中高齡者參與國內旅遊行為意向之探究 依據交通部觀光局統計資料顯示，2011 年台灣地區出國人數已高達958萬餘人次，其中 50 歲 到59 歲的年齡層有 188萬餘人次，約佔出國總人次的 20% ；而60 歲以上的年齡層有 116萬餘人 次，約佔出國總人次的 12% ，在所有出國人次中，中高齡者