CHERY汽车-七夕情人节终端传播推广指导手册.pptx

奇瑞七夕情人节终端传播推广指导手册;本报告是指导奇瑞销售服务商针对【奇瑞七夕情人节 】终端传播借势推广的工具。 指导工具中明确了【奇瑞七夕情人节 】整体传播计划，本次下发的重点是【奇瑞七夕情人节 】活动中经销商所需要执行的项目。 奇瑞销售服务商须按照本指导手册中的要求执行到位。;Part.1 【奇瑞七夕情人节 】策略导读 Part.2 【奇瑞七夕情人节 】经销商执行;【奇瑞七夕情人节 】背景解读; 凡活动期间，进店成功订购指定“七夕版”车型，即可享受最低7折的购车优惠（注：具 体车型由经销商自行选定及包装）， 凡活动期间，凭1个月内结婚证进店购车，即享全系指定车型浓情让利XXXX元，仅限前100 对新人； 凡活动期间，进店购车或试驾的客户，身份证号后4位逢“8”的购车客户，可享额外价值 XXXX元购车大礼包一份（注：必须是成功订车的车主本人）； 凡活动期间，前XXX名成功购车的客户，可获得价值XXX元的洗车卡一张；;;说明：红色虚线框中的促销政策内容，仅为厂方给予的指导建议，各经销商可根据实际情况酌情调整或增加;【奇瑞七夕情人节】传播规划;Part.1 【奇瑞七夕情人节 】策略导读 Part.2 【奇瑞七夕情人节 】经销商执行;;06/07/14;1、经销商平面报广模板;线上物料—平面报广模板使用说明;;;06/07/14;3、线上物料—电台模板（15秒）;4、邀约短信模板（70字）;06/07/14;展厅物料;5、展厅布置物料;5.1 展厅POSM物料—海报;5.2 展厅POSM物料—易拉宝;5.3 展厅POSM物料—二网横幅;展厅物料;结合七夕情人节热点事件，邀约男女车主及潜客参与展厅浪漫七夕派对，以终结单身为噱头，以情人节专属促销政策为刺激点，收集潜客信息，配合浪漫的展厅氛围布置，增加展厅来店/电率，促进全系产品销售;活动主题：“恋恋 七夕 情定 爱7” 活动时间：8月2日-3日 （周末两天) 活动城市：覆盖全国八大区域100家展厅 邀约对象：单身车主及潜在客户 针对车型：艾瑞泽7 瑞虎3 瑞虎5 活动内容：产品介绍 七夕展厅活动派对 主销车型产品促销内容介绍 ;展厅活动预热;活动前2周;展厅氛围布置;适当的氛围经销商可根据展厅实际情况，以七夕节为主题进行布置：;建议以互动游戏体验为主，配合节日氛围以男女搭配的游戏形式，激发参与热情并带动展厅销售，如：玫瑰、巧克力、烛光、气球、创意签到互动等 活动期间所有到店女客户均可获赠玫瑰一支 活动期间一对男女客户均可获得巧克力一盒 ;活动版块说明;嘉宾签到、主持人开场 经销商致欢迎词 【爱之初识】破冰游戏 艾瑞泽7产品推介 【爱之体验一/二】华少体和煮夫行动小游戏互动 瑞虎5TVC播放、产品介绍 【爱之体验三】大肚量游戏互动 主持人串场，瑞虎3TVC播放、产品介绍 【爱之体验四】瑞虎最佳影帝、互动游戏 奇瑞版百里挑一 主销车型产品促销内容介绍 购车有礼;暖场环节-创意签到 男女嘉宾在带有数字编号的贴纸上签名，并贴至签到背景板上 工作人员根据编号将男女嘉宾进行配对作为游戏拍档 当天进店所有女士均可获赠玫瑰一支;开场环节-领导致词 经销商领导上台致辞，对奇瑞品牌诠释及技术实力背书介绍 主持人感谢领导致辞，并宣布活动正式开始;开场环节-爱之初识 活动开始时，男女分开排开，围绕奇瑞艾瑞泽7幸福通道地贴站成圈，男生在外圈，女生在里圈,以不同的“转速”男士依次走到女生面前遇到不同的人，礼貌握手,若对对方有意时用力击掌，彼此进行一面之缘的相识 预热现场氛围，为接下来的活动做铺垫。;爱之体验一 艾瑞泽7华少体 每组选择一位代表，规定时间内，快速流利地念出关于奇瑞艾瑞泽7汽车的功能介绍，之后分组PK，在最短时间内，无错误念完介绍的获胜 通过奇瑞艾瑞泽7华少体增加嘉宾对车型的认知;爱之体验二 艾瑞泽7煮夫行动 邀请一组嘉宾分别在瑞虎3、艾瑞泽7内放入手套、锅铲、围裙等道具 男嘉宾坐在车头，女嘉宾进车取道具，每次只能取一件并关上车门 在规定时间内最先穿戴完成的获胜，使车为全场主角，车门开关声带来听觉刺激;爱之体验三 瑞虎5大肚量 以小组为单位，在规定时间内进行淘汰赛，看哪辆车能容纳的人最多获胜。 可用各种方法使本组组员进入车内，体现小车大空间 活动互动性和趣味性升级，现场不断升温;爱之体验四 瑞虎3最佳影帝 现场播放奇瑞瑞虎3