国际在线2016年全国两会项目招商方案.pptVIP

整合营销 活动营销 互动营销 跨媒体营销 倾力打造的“中国城市榜”、“友城之约” 等活动已成为客户开展品牌推广的有效平台。 利用微博、社区、微信等互动性极强的平台资源，调动受众参与积极性，最大化营销效果。 整合线上、线下媒体优势资源，形成立体推广模式，全面覆盖受众，提升传播质量。 整合使用网络广告、海外传播、事件营销、平台合作、媒体公关等多种营销手段。 国际在线营销优势——多元化营销方式 专题页面灵活多样，吸引眼球； 专题内容私人定制，差异化高； 专题板块丰富全面，整合传播； 专题推广立体高效，聚合效应。 策划和搭建原创专题，通过大量原创新闻稿件、高清组图、事件进展、深度解读等立体化的宣传方式，嵌入微博互动板块，对事件进行整合传播，以达到聚合传播效应。 图示：专题示页面 专题整合：新闻稿件、高清组图、事件进展、深度解读、互动版块等 国际在线媒体资源1——搭建原创专题 全面整合传播 　　图片是一种易于传播、极富吸引力和冲击力的载体，配以幽默诙谐的语言，简要说明新闻事件，解读新闻热点，致力于新闻视觉化，提供更轻松更直观的阅读体验，在新闻传播中广受欢迎。 图示：图片故事 　　事件重要节点，国际在线将派专业摄影记者，以特定主题和故事背景为线索，对相关人物进行追踪拍摄，产生图片故事（高清组图）一组。 【相关案例】 剪纸“特殊军” “趁热打铁”的铺路工 别让老人的背影那么孤单 闪烁的新星——大山里的孩子们 国际在线媒体资源2——专业摄影记者 原创图片故事 国际在线媒体资源3——官微百万粉丝 互动精准直达 重要节点，充分利用微博、微信等平台互动性强、参与度高、准入门槛低的优势，通过国际在线官方微博（新浪微博336万粉丝、腾讯微博76万粉丝）、微信（3万粉丝），发布关于企业的重要消息，充分调动广大网友深度参与进来，增加品牌的曝光量，提升产品的知名度和品牌影响力。 国际在线新浪微博 国际在线腾讯微博 “美丽北京”手机拍活动，是北京市委宣传部与国际在线签订的 2013年外宣合作项目之一，此次活动充分利用社交媒体平台优势， 以图片为载体，引导中外网友参与互动。在活动期间，有效聚集了 网民对北京的深度关注。最终收到网友通过微博、微信等渠道提交 的图片作品共计5000余件。 微博活动累计： 转发超过110万次 网友留言超80万 图示：美丽北京手机拍海报 国际在线媒体资源4——微博营销案例 媒体资源5——国内广播：环球资讯广播 直达国内受众 推广策略：通过环球资讯广播FM90.5及移动端，寻找新闻点，以资讯形式对节目进行推广宣传，隐性植入企业品牌及产品信息，极大的增加品牌曝光度。 搜狐新闻客户端 环球资讯广播新闻客户端 宣传形式：《第一资讯》栏目每天三个时段直播节目播出活动录音报道、主持人口播 播出时间：【7:00-9:00】 【14:00-15:00】 【17:00-19:00】 环球资讯广播在国内的落地城市有：北京FM90.5、天津FM105.4、重庆FM91.7、 长沙FM99.5、上海FM102.5、广州FM107.1、深圳FM107.1、香港FM107.1、澳门FM107.1、东莞FM107.1、中山FM107.1、珠海FM107.1、武汉FM98.6、烟台FM88.4、合肥FM90.1、石家庄FM92.2、芜湖FM89.4、成都FM88.9、海口FM104.4、贵阳FM102.1 媒体资源6——海外广播：海外城市广播 国际化宣传 目前，中国国际广播电台在全球各个地区和城市，有98家整频率落地调频台。针对企业的相关活动和涉及到的相关国家或地区，国际在线将联合世界各地的落地调频台，制作1期专题节目（ 3-6分钟），对企业相关活动进行特约专题报道；同时，在落地调频台，播放企业品牌或产品宣传广告(10s)，每天3次，连续播出一个月。 洲属 落地国家 落地城市和频率 播出语种 播出时间(当地) 开播日期 周一至日 大洋洲 新西兰 奥克兰FM104.2 英语 00:00-24:00 2010年3月2日 大洋洲 新西兰 奥克兰FM90.6 汉语 00:00-24:00 2011年11月24 例表：国际台在新西兰的两家整频率落地调频台 媒体资源7——华语广播中心 全球广播 《经济纵贯线》 ：该节目为一档日播60分钟经济话题类直播节目，每期节目选取涉及中国或双边经济生活、金融贸易、消费时尚等方面的热点话题两到三个，邀请相关领域专家或媒体评论员进入直播间进行解析评论；同时，节目也会根据需要现场连线海外嘉宾，引入多方声音和不同观点。节目力求挖掘新闻事件的宽度和深度，追求相对时效和第二落点，将新闻本身和各方观点有机结合。 《CRI健康中国》：是一档日播60分钟健康科普类服务节目，重点关注养生文化，关注大众身心健康