5第五章分析消费者市场幻灯片.ppt

* * * * * 是哪些因素决定他们成为不同的社会阶层？ * 一、社会阶层 社会阶层是依据经济、政治、教育、文化等各种社会因素所划分的相对稳定的社会集团和同类人群。 同一阶层的成员之间的行为具有相似性 人们所处的社会阶层不同，其社会地位也不同 人们归属与某一个社会阶层，是由多个因素所 决定的，如职业、收入、财产、受教育程度等。 人们所处的社会阶层不是固定不变的 阶层特征 社会阶层的划分依据 教育 职业 收入 2 1 3 * 决定个体社会阶层的因素有： 职业、教育、收入和个人业绩等 在中国社会十大阶层中，你未来想处于哪种社会阶层？ 运用前面学习的知识，你应该如何去奋斗？ 国家与社会管理者阶层 经理人员阶层 私营企业主阶层 专业技术人员阶层 办事人员阶层 个体工商户阶层 商业服务人员阶层 产业工人阶层 农业劳动者阶层 城乡无业、失业、半失业者阶层 社会阶层对消费者行为的影响 以职业分类为基础、以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准划分当代中国社会阶层结构的基本形态，它由十个社会阶层和五种社会地位等级组成。 1.国家与社会管理者阶层：指在党政、事业和社会团体机关单位中行使实际的行政管理职权的领导干部，具体包括：中央政府各部委和直辖市中具有实际行政管理职权的处级及以上行政级别的干部；各省、市、地区中具有实际行政管理职权的乡科级及以上行政级别的干部。目前，这一阶层在整个社会阶层结构中所占的比例约为2.1%。 2.经理人员阶层 ：指大中型企业中非业主身份的高中层管理人员。这一阶层的社会来源主要是三部分人。第一部分是原来的国有和集体企业干部 ；第二部分来自较大规模的私营企业或高新科技产业领域中的私营企业 ；第三部分人是三资企业的中高层管理人员。目前这一阶层在整个社会阶层结构中所占的比例约为1.5%。 3.私营企业主阶层：指拥有一定数量的私人资本或固定资产并进行投资以获取利润的人，按照现行政策规定，即包括所有雇工在8人以上的私营企业的业主。私营企业主阶层在社会阶层结构中所占比例约为0.6%。 4.专业技术人员阶层：指在各种经济成分的机构(包括国家机关、党群组织、全民企事业单位、集体企事业单位和各类非公有制经济企业)中专门从事各种专业性工作和科学技术工作的人员。专业技术人员在社会阶层结构中所占比例约为5.1%。 5.办事人员阶层：指协助部门负责人处理日常行政事务的专职办公人员，主要由党政机关中的中低层公务员、各种所有制企事业单位中的基层管理人员和非专业性办事人员等组成。他们在目前的中国社会阶层结构中所占比例大约为4.8%。 6.个体工商户阶层：指拥有较少量私人资本（包括不动产）并投入生产、流通、服务业等经营活动或金融债券市场而且以此为生的人。目前，个体工商户阶层在整个社会阶层结构中所占比例为4.2%。 7.商业服务业员工阶层：指在商业和服务行业中从事非专业性的、非体力的和体力的工作人员。商业服务业员工阶层在社会阶层结构中所占比例约为12%。 ?8.产业工人阶层：指在第二产业中从事体力、半体力劳动的生产工人、建筑业工人及相关人员。整个产业工人阶层在社会阶层结构中所占的比例则为22.6%左右，其中农民工占产业工人的30%左右。 9.农业劳动者阶层：指承包集体所有的耕地，以农（林、牧、渔）业为惟一或主要的职业，并以农（林、牧、渔）业为惟一收入来源或主要收入来源的农民。 10.城乡无业、失业、半失业者阶层：指无固定职业的劳动年龄人群（排除在校学生）。体制转轨和产业结构调整导致一批工人和商业服务业人员处于失业、半失业状态。这一阶层在整个社会阶层结构中所占比例约为3.1%。 上述十大阶层构成了当代中国社会的五大社会等级—— 社会上层：包括高层领导干部、大企业经理人员、高级专业人员及大私营企业主。 中上层：包括中低层领导干部、大企业中层管理人员、中小企业经理人员、中级专业技术人员及中等企业主。 中中层：初级专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户。 中下层：一般劳动者、一般商业服务业服务人员、工人、农民。 底层：生活处于贫困状态，并缺乏就业保障的工人、农民、失业和半失业人员。 月薪１万元左右，当然应该有一套属于自己的住房。与此同时，还会比较讲究住宅的舒适度、房间的个性化布置及品味。他们总是热衷于购买房产，用于自住或投资。 有一辆进口车或至少一辆奥迪、帕萨特档次的国产轿车。在这里，车已不仅是代步的工具，更是一种喜好或习惯，出行“不开车就难受”。 股票是他们投资最大的方向之一，中产一族通常不太关心时政，偶尔关心也只是注意时政对所持股票的影响。 闲时听歌看碟，忙时收发信件或调用文件，笔记本电脑随时都会派用场 不但是名牌，而且最好是那种普通人听上去生僻的休闲品牌，并不十分追求潮流，但非常讲究质地。看上去很普通，但价格