关于广告的评论分析幻灯片.ppt

　　万里长江第一城－－酒都宜宾，酒文化历史源远流长。聚居此地的各族人民依托世代承传的习俗和经验，曾经在不同的历史时期，酿制出了各具特色的历史美酒。 “国之瑰宝”五粮液，正是在这片神奇的沃土上孕育了她的芬芳和甘醇，从两千多年前僰人酿造“蒟酱”，唐代杜甫赞美的“重碧酒”，到宋朝黄庭坚吟诵的“荔枝绿”、“姚子雪曲”、明代的杂粮酒，其间凝结了无数酿酒人艰苦卓越的追求，终于成就了“五粮液”这朵中酒文化的奇葩。 　　目前据史考证，在古代,宜宾地区的少数民族无不闪烁着古代中国人对酿酒技术的独到见解和聪明才智。 　　在南北朝时期，宜宾的彝族人就会用粮食混合的方法酿制一种咂酒，从此便开启了采用多种粮食酿酒的先河。在唐代，戎州官坊用四种粮食酿制了一种“春酒”。诗人杜甫在尝到了春酒和宜宾的特产荔枝后，即兴咏出“重碧拈春酒、轻红擘荔枝”的佳句。春酒后来便改名为“重碧酒”了。 　　在宋代,宜宾绅士姚氏家族私坊酿制的“姚子雪曲”,就是五粮液酿制工艺成形过程中，最为重要、最具影响的酿制方法。?同时,它也是五粮液最成熟的雏形。到了明朝初年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方。这就是而今五粮液的直接前身。1909年，姚子雪曲更名为“五粮液”，自此五粮液美名问世，悠悠盛名，已将达一个世纪。 　　1. CCTV-1的19点报时。“用多大的媒体，做多大的市场”，五粮液连续多年的CCTV整点报时，不可不谓为白酒行业的大手笔。 　　2. CCTV-2著名企业歌曲展播（MTV）。14首MTV基本都出自名家之手，歌曲旋律优美，歌词琅琅上口。 　　3. CCTV-2五粮液企业故事系列短片。每集1分钟，介绍五粮液的历史、荣誉、品牌故事。每集1分钟，介绍五粮液的历史、荣誉、品牌故事。 这则广告配乐和主体相扣，突出春字。而优美的背景象征造酒集团的良好环境。广告播放时采用片段切换，能够给人制造悬念，让人们看下去。同时在广告中也用画面介绍了酒的历史，酒的味道，酒的吸引力以及造酒的原料和工序。把美酒突出得淋漓尽致。我们生活在钢筋混凝土铸造的城市里，每天面对着千篇一律的商业广告，不免产生厌烦的感觉。而这则广告淡化了商业广告中的浓郁的商业味道，但达到了广告传播的效果。 五粮液的高品位、高价位都决定了国家干部和各界成功人士是其主体消费群，五粮液的广告一定要做给这群人看，因而一定要主体受众看得到、看到了都说好、说了好之后要消费商品、消费商品后还要继续指名消费商品。这是一个层层递进的关系，不能一蹴而就，必须全面策划，通盘考虑，才能实现音乐电视对五粮液酒文化的深度传播。