好莱坞展现了创意企业家.PPT

創意產業 – 概念及因應 2007.12.26 創意產業包含什麼？ 內容大綱 創意產業是什麼 創意的特質 智慧財產權 核心的創意產業 創意的管理 以好萊塢為例 創意資本 討論創意與其他資本的關係 名詞定義 經濟：因交易所產生的價值。 創意經濟 (創意產業) 共分為十一項，主要以能以著作權，專利，商標以及設計作為資產的產業 文化經濟 (文化產業) 以文化作為主要訴求的產業。一般視為創意產業的一部分。 知識經濟 以知識作為基礎的經濟 名詞定義 (cont.) 創意 (創造力) 產生新事物的能力。 一個人或多人概念和發明的產生，而且這些概念和發明是個人的，原創的以及有意義的。 創作者 創造或發明出某些新事物的人。 經濟 財貨和勞務的生產，交換和消費等體系。 創意性產品 一項經濟的財貨或勞務，他是由創意所產生的結果，而且具有經濟價值。 創意與藝術 創意性產品的產出大都是在公開的情況發生的，而且明顯是由藝術中產生的。 創意和藝術有時被視為同義字，但是藝術家在創意上卻不具獨占性。 創意在科學中是同樣活躍的。 何謂創造力(創意) 三個必要條件 針對個人的 獨創性 可能是全新的，也可能是由已經存在的東西所再造的。 具有意義 表現出來才可能算是創意 創造力需要一個人了解到某些東西-實質的或是隱喻的-而且把這些東西帶到人類身上來。 創意的其他特質 生命的基本要素 創造力是項普遍性的才賦 充滿樂趣 競爭感 當擁有創意的人致力於創意才能的發揮時，通常都會展現若干可以一眼就看出的人格特質。 複雜與混沌是事務的自然法則 – 科學家 Ilya Prigogine 你得有系統的創造疑惑，他可以釋放出創造力 智慧財產權 四大智財權 專利 著作權 商標 設計 與這四個財產權有比較大關聯的產業，基本上就是創意產業 核心的創意產業 廣告 Advertising 建築 Architecture 藝術市場 Art Market 工藝品 Antiques and Crafts 電視廣播 TV and Radio 電玩 Computer Games 設計 Design 時尚 Designer Fashion 影片 Film 音樂 Music 表演藝術 Performing Arts 出版 Publishing 軟體 Software 研發 玩具 遊樂器 台灣文化創意產業 廣告產業 建築設計 藝術市場 工藝產業 廣播電視產業 電玩 Computer Games 設計產業 設計品牌時尚 電影產業 音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業 出版產業 數位休閑娛樂 研發 玩具 遊樂器 視覺藝術產業 創意生活 創意產業 -- 廣告 廣告屬於著作權事業，不過漸漸包含商標。 超越新聞電視廣播電影戶外看板 市場行銷策略 vs. 廣告展示 三個挑戰 改變項客戶抽傭，改根據銷售金額收取權利金 學習市場行銷 和許多策略及設計公司競爭 商標與品牌 廣告創造及發展的市值 450億 三大中心：紐約、東京、倫敦 花在廣告的總支出 3080億，遠超過廣告產值。因為大部分支出都被媒體吃掉了。 創意產業 -- 建築 全球產業排名：國防，教育，健康，食物，建築，… 建築屬於著作權事業，比例尺圖，雛型圖及相關設計作品通常由建築師保有其權力。購買建築的人通常不會因此擁有著作權。 建築師全球約 100萬人，產值約 400億美元。 排名：美國，日本，英國，… 創意產業 -- 藝術市場 特殊處再於他所面對的都是獨一無二的原創作品。 主要是二手市場。 藝術交易商的目的是強調其稀有性。 屬於著作權的事業。由藝術家保有著作權。購買者並不擁有此著作權。 博物館與藝廊所構成的世界。 市場主要在紐約及倫敦，佔全球七成。 市值 90億美元，由藝術家所創造並在藝術市場成交的 創意產業 -- 工藝品 二個市場：藝術市場及觀光休閒市場。 雖然所有的工藝品都被視為藝術品，可是絕大多數的人都不曾聲明過財產權。 工藝品與藝術之間的差別變化多端。 高級工藝品市值約 10 億美元，出處及作者可確認。 其餘約 190 億美元。 創意產業 -- 設計 工業設計 基於使用者和製造者的共同利益，把產品和系統的機能，價值和外觀作最充分的利用，因而在相關概念和規格上的創造及發展。 設計的權利：著作權，設計權，註冊過的設計。 未來設計師最受歡迎的四項技能： 發揮創意解決問題的能力 二維概念的素描技巧 口頭和書面的溝通能力 處理材料和製造商的技巧 創意產業 -- 時尚設計 就實務層面來說，時尚設計師絕大部分都得仰賴商標、交易機密、以及其他形式的保護。 全球時尚的主要公司： LVMH, Dio, Givenchy, Kenzo, Dunhill, Hermes, Gaultier, Lobb, Channel, Holland and Holland