中国传媒学816《传播实务》考研考试大纲.doc

中国传媒大学816《传播实务》考研考试大纲 816《传播实务》考试大纲 考中传,找凯程.?凯程中传考研2014成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士?新闻传播硕士?广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功.　　一、考试的总体要求　　《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。　　《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。　　本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分，共70分，考生根据报考专业(方向)选择题目答题。　　指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)　　指定选作二(传媒经济学专业)　　主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。　　指定选作三(传媒教育专业)　　考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。　　指定选作四(广告学专业)　　主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。　　指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向)　　主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。　　本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。　　指定选作六(新媒体专业01新媒体产业方向)　　主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象，把握新媒体的现状，分析新媒体的发展趋势。　　二、考试的内容　　※公共部分(80分)　　(一)传播理论在媒介实践中的应用　　1.媒介规范理论　　2.受众理论　　3.效果理论　　4.媒介产业经济学理论　　5.传播政治经济学与批判理论　　6.与媒介研究相关的文化与社会理论　　7.其他理论　　(二)传播研究方法的应用　　1.问卷调查及其他社会调查统计方法　　2.实验法　　3.内容分析法　　4.符号学与文本分析法　　5.深度访谈、民族志与质化的社会调查方法　　6.个案研究法　　7.其他方法　　※指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)　　(一)传播与政治　　1.传媒制度、传媒政策与传媒发展战略　　2.舆论及其引导　　3.政治传播的策略与效果　　4.全球传播、文化帝国主义与世界信息传播新秩序　　5.其他相关课题　　(二)传播与经济　　1.媒介经济学的基本原理　　2.新媒体环境下的传播政治经济学　　3.媒介生产与媒介生态　　4.媒介经营管理与跨国媒介集团　　5.其他相关课题　　(三)传播与社会　　1.社会阶层与媒介　　2.发展传播学的批评与更新　　3.媒介素养与受众研究　　4.社会学、心理学等学科的理论与方法在传播与媒介研究中的应用　　5.其他相关课题　　(四)传播与文化　　1.大众文化研究　　2.媒介伦理　　3.性别理论、亚文化与大众媒介　　4.符号学与媒介　　5.其他相关课题　　※指定选作二(传媒经济学专业)　　(一)传媒经济学概论　　1.传媒产品的性质　　2.传媒经济的本质　　3.传媒产业的经济特征　　4.传媒产业的商业模式　　(二)受众——消费者分析　　(三)传媒生产成本收益分析　　(四)传媒供需分析与产品价格　　(五)传媒组织扩张与规模经济　　(六)传媒劳动与资本　　(七)传媒市场竞争与垄断　　(八)传媒市场失灵与政府规制　　(九)传媒产业价值链　　(十)传媒产业资本运营　　(十一)国际文化贸易与文化保护　　(十二)信息技术与传媒产业融合　　(十三)传媒经济前沿案例　　※指定选作三(传媒教育专业)