城市品牌定位的比较研究_以青岛_烟台_威海为例.pdf

·理论探讨· 城市品牌定位的比较研究 ———以青岛、烟台、威海为例 ●支 军 (山东工商学院 科研处,山东 烟台 ) 264005 [关键词]城市定位;城市群;胶东文化 [摘 要]城市间的竞争已经演变为特色、定位竞争,更多地体现为受众 的满意程度,差异化的准确定位是培育城市核心竞争力的关键。在受众利益 最大化核心理念的指导下,通过整合现有资源,塑造既具鲜明个性,又可协调 区域分工的品牌城市,最终实现城市可持续发展的目标。 [文献标识码] [文章编号] ( ) A 1009-0061200701-0130-03 一、城市品牌定位理论分析 市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位 、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征 置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其 1 城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资 他城市的关联情况等。城市定位的研究理论主要有 源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊 城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论 性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互 等。城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心 信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的, 目中占据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具 是综合能力的体现,因此具有难以模仿、路径依赖和 有融合性、地域性、融进本地区的环境因素和人文 因果模糊的特征。品牌作为城市形象、技术素质与产 因素与自然风貌构成相互依存关系,体现人们的审 品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手 美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。城市 段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果 品牌定位在中心战略上,着重的是发展目标;明确 和表现,具有地域性、关联性和有效性,能够整合城 定位,有明确的竞争力城市作为战略参照物,识别 市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素,给受众带 一个有吸引力的目标,选择一个有利的定位,采用 来独特价值和利益的功能,可促进城市协调、可持续 相应的保护性策略;独特而准确的目标定位具有城 发展。因此,通过品牌竞争力的提升,可以推动城市 市竞争优势。在因素构成上,经济综合实力、产业竞 核心竞争力的形成。从城市自身角度来看,城市品牌 争力、企业竞争力、科技竞争力是构成城市竞争力 既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市 模型的核心因素,并且受金融环境、政府作用、基础 自身的品牌。城市品牌既是城市的性质、名称、历史、 设施、国民素质、对外对内开放程度、城市环境质量 声誉以及承诺的无形总和,同时也使目标受众对城 等基础和环境因素的支撑。从某种意义上讲,城市 市产生清晰明确的印象和美好联想,既是城市个性 核心竞争力实际上就是特色产业的竞争优势,城市 化的表现,也是城市经济活力的增益和城市精神的 在区域分工中专注于自己最擅长的优势产业,依靠 塑造,可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发 对其的持续投入形成专业人才与信息的集聚,激发 展,综合体现城市的核心竞争力。 创新,从而在竞争中始终保持优势。 2、城市品牌定位是培育城市