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框架理论在新闻报道中的应用 王 雷，申从芳 （河北大学新闻传播学院 河北保定071000 ） 摘 要：二十世纪80 年代早期，框架理论被引入到大 统，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，让 众传播领域，新闻事件的报道研究多了一个新的视角，研究 其为国家利益服务，因此传播制度即是社会制度对传播控制 从此更加深入和系统化。由于框架理论的运用多与定量和定 的体现。媒体必须首先立足于本国环境之内，为本国利益集 性研究方法相结合进行，故而研究结果的科学性更强也更具 团服务才能谋求更大的发展。媒体的言行必须符合相关利益 137 有说服力。本文以许多关于框架理论运用的文章为基础，旨 集团的根本利益，这是媒体安身立命之根本。在分析网络媒 2 0 0 在说明框架理论在新闻报道中的重要作用。 体对“台海5 ·20 事件”报道问题上即以框架理论为基础，分 9 年 关键字：框架理论 媒体定位 受众认知 舆论导向 析内地、香港、新加坡和台湾等地网站对有关“5 ·20 ”事件前 第 后的报道，三方网站出现了不同的报道框架，主要体现在选 五 期 媒体承担了绝大多数的信息传播任务，它们通过对信息 择主题、消息来源和关键词上。媒体通过对主题的选择与组 源、新闻视角、新闻语境等的限定构成了一篇篇新闻报道。然 织，来表明自己的立场和观点，同时通过反复报道某主题而 而，从中国驻南斯拉夫大使馆被炸到王伟撞机事件，在对描 强化该主题的重要程度。对于消息来源，消息主要是来源于 学 述事实的追求中，中外的媒体呈现给世人的是迥异的报道内 官方信息源，这表现出在重大政治事件发生过程中媒体对官 术 平 容和形态；从“9 ·11”事件到巴格达之战，各国媒体展开了一 方信息源的信任与依赖。以台湾网站的相关报道为例：台湾 台 场没有硝烟的战争，带给各自国民的是对事实的不同的解读 官方是消息源的中心（40.7% ），内地官方本着“听其言，观其 — 理 方式。不同的媒体报道使全世界人民对同一件事情有了成千 行”的原则伺机而动，是消息源的次中心（18.6%），海外官方 论 学 上万种的理解方式，这就是新闻报道中新闻框架的神奇作 以美日为主。框架没有对错之分，每个事件总存在多种可供 说 用。 选择的框架。每个新闻机构都有它们自己的政治信仰系统， 一、框架理论的概念界定 都要受到来自各方面利益集团的压力，它们根据自己的需要 框架是源于认知心理学的一个概念，美国学者高夫曼 选择合适的新闻框架，将它们的思想、意识、倾向等反映其 （Goffman）（框架理论重要的研究者）将这个概念引入文化社 中。 会学后，再度被引入到大众传播领域，并成为其定性研究中的 借助框架理论分析两岸媒体对涉及两岸关系的重大政 一个重要观点。所谓框架，指的是人们用来阐释外在客观世界 治事件，在新闻报道上呈现上有巨大的差异。在对连战“和平 的心理模式；所有我们对于现实生活的经验归纳、结构与阐释 之旅”两岸媒体报道的比较研究中，两岸媒体在新闻材料的 都依赖于一定的框架；框架能使我们确定、理解、归纳、指称事 选择上，都表现出新闻材料选择的本地原则：本地新闻材料 件和信息。因此，框架可被视为个人或组织（包括新闻媒介）对 的选择均占90% 以上，但是对对岸媒体和国际媒体的援引 ① 社会事件的主观解释和思考结构。 综合社会学和心理学的研 率则较低。它们在报道敏感的政治事件时，由于受政权控制 究，就形成了对于框架概念的两种理解：一类是指 “界限” 程度和媒体体制的差别，两岸的媒体都倾向采用最有利于其 （boundary），可引申为对社会事件的规范，人们藉以